电商是假货的温床吗 那些在竞争中自杀的电商们

 从电商诞生假货就相伴而行，从淘宝到天猫到京东，到现在闹得沸沸扬扬的聚美优品。假货就像瘟疫一样袭卷整个电子商务。很难说电商是不是假货的温床？

根据《经济参考报》报道，分析得以下出此次“假货门”深层原因：

消费观念不成熟

巨大的市场需求，是电商渠道假货泛滥的主要原因。目前，部分消费者虚荣心和攀比心理作祟，刺激了中国大量奢侈品消费需求，价格因素导致消费者涌向了电商渠道购买奢侈品。而部分不法商家正是利用了消费者的不良心理和电商渠道的便利性，有针对性地进行假冒产品的销售。

在中国电商吸引力排在首位的是价格，而在日本吸引网上购物的首先因素是便利而非价格。曾有专业人士就京东和国美的运营成本进行比较，发现京东运营成本并不比国美的低。京东营业额每年都在快速增长，但迟迟无法营利。因此电商的低价的只是假象，是牺牲商家利润为代价的，并不是说电商整套供应链体系比传统供应链体系更具成本优势。

因此我们看到不管是垂直电商还平台电商中供应商真正盈利的没有几个，如果商家不能盈利，那他们会做什么呢？

过渡的价格竞争

如果中国人爱便宜是原罪的话，就由此衍生各种罪状。其中越演越烈的价格竞争，是假货层出不穷的另一个原因。

有分析认为，电商平台对假货熟视无睹。电商真他们所说对假货防不甚防吗？有电商人士透露，只要电商平台愿意和消费者配合，检出假货还是容易的。问题是这个“愿意”，很多电商无法做出艰难的决策。由于市场竞争激烈，为了低价吸引消费者，以次充好，以假乱真成为一种手段，假的次的价格真心低。

电子商务比价体系，让价格更加透明，在比较电商与传统零售的优势时，其中一有条电商解决了信息不对称的问题，让价格在供求矛盾中更加合理。

电商解决价格信息不对称的问题，却带来了更大的信息不对称，商品优劣、真假消费者仅靠网上的信息无法判断。真是打狠又来了虎。如果说价格买高了是小亏，买到假货，那是大亏。

过渡品类竞争

CNNIC网购调查中显示，网站商品种类丰富程度是，是消费者选择电商的重要因素。

有分析认为，电商平台不作为，为造假者打开通道。由于市场竞争激烈，为了低价吸引消费者，部分电商平台，在选择供应商和进驻商家时，就会放松检验。事实上，即便不知道品牌商是否进行了授权，第三方的商品有没有假货，电商平台只需打几个电话、做几次检验确认就能一目了然。但对于部分电商平台而言，为了自身利益最大化，往往对平台上商家的行为睁一只眼闭一只眼。

阿里垄断电子商务市场，其它电商争得头破血流的时候，一些经营者抱怨商业模式创新没有空间，其实回归“良心”就是最好的商业模式创新。