2026年中国综艺节目市场洞察 网综存量竞争，创新驱动与格局分化【组图】

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院综艺节目研究小组发布的《全球及中国综艺节目行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、华谊兄弟（300027.SZ）、华策影视（300133.SZ）

本文核心数据：综艺节目；网综市场洞察；

网综节目总量收缩，新节目驱动创新

2025年在播网综总量为154部，较2024年减少5部，同比下降约3.1%，整体来看，网综市场出现小幅收缩，进入“存量竞争”阶段。同时，2025年网综市场新节目与综N代并存，新节目市场份超过6成，各平台致力于打造全新的内容增长点，减少对传统IP的依赖。

 芒果TV领跑网综数量，长视频平台共拓“创新+延续”内容生态

从节目数量来看，芒果TV以67部的总量显著领先，远超其他平台；腾讯视频以39部位列第二，优酷28部、爱奇艺24部分列其后，整体呈现出芒果TV一家独大、其他平台紧随其后的格局。其中，芒果TV新节目占比55%，综N代占比45%，新节目占比略高，在内容创新与成熟IP布局上相对均衡。腾讯视频新节目占比51%，综N代占比49%，两者占比接近，对新老内容的投入较为平衡。优酷新节目占比75%，综N代占比25%，新节目占比在四大平台中最高，内容创新导向最为突出。爱奇艺新节目占比67%，综N代占比33%，新节目占比同样较高，对全新内容的布局力度较大。

生活体验类节目领跑网综赛道，题材丰富趋向多元

在存量规模上，生活体验类以32档的数量稳居榜首，成为绝对主流，旅游类（19档）和婚恋类（14档）紧随其后，共同构成了年度节目供给的核心梯队。从同比变化来看，贴近日常生活的美食类、生活体验类和婚恋类题材实现了正增长，其中美食类涨幅最为显著，达到29%，生活体验类也以23%的增幅紧随其后，显示出市场对更具烟火气的现实向内容需求旺盛。与此形成鲜明对比的是，音乐类、游戏推理类和旅游类题材则出现了大幅下滑，音乐类的跌幅高达45%，游戏推理类和旅游类也分别下降了29%和27%，尤其是旅游类，虽然在存量上位列TOP3，但同比却显著萎缩，反映出该题材正面临市场热度降温的挑战。整体而言，2025年的节目创作重心明显向民生向、情感向的现实题材倾斜，而传统的音乐竞技、强逻辑推理及传统旅游类题材则遇冷，市场风向发生了明显转变。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国综艺节目行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》。

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