2026年中国新式茶饮出海布局分析 蜜雪集团海外门店数量近5000家【组图】

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院新式茶饮研究小组发布的《中国茶饮出海现状深度调研与投资机遇展望分析报告》

行业主要上市公司：蜜雪集团（02097）、古茗（01364）、茶百道（02555）等

本文核心数据：海外门店数量

中国茶饮出海主要模式概述

中国茶饮品牌的出海模式多种多样，主要通过直营、加盟和合作等方式进入国际市场。同时，品牌也借助电商平台和外卖渠道拓展销售，进一步扩大市场覆盖。营销方面，茶饮品牌通过社交媒体推广和本地化广告精准触达目标消费者，提升品牌认知度。此外，品牌不断优化产品和供应链，以满足不同市场的需求，通过产品和供应链的调整实现本地化布局。 

中国代表性新式茶饮企业出海模式分析

中国茶饮品牌在出海过程中，各自采取了不同的策略，形成了独特的市场竞争优势和定位。在产品方面，各品牌注重本地化创新，以满足不同市场的口味偏好。例如，蜜雪冰城根据当地消费者的喜好调整糖度和口味，喜茶则针对东南亚市场推出榴莲味和咸蛋黄产品。在定价策略上，各品牌基本延续国内模式——蜜雪冰城坚持低价策略，吸引大众消费者，而霸王茶姬则延续中高端定位，喜茶和奈雪则面向高端市场，吸引追求品质的消费者。在营销方面，各品牌积极运用社交媒体和本地化营销手段。蜜雪冰城持续打造超级IP“雪王”，增强消费者情感连接；霸王茶姬通过“国风”本土化丰富品牌内涵；喜茶创新推出“城市特色”混合主题；奈雪则更注重品牌故事与文化传播。通过多元化的产品、定价和营销策略，新茶饮品牌在全球市场探索出了适合自身发展的国际化路径。

中国代表性新式茶饮企业出海布局

近年来，中国茶饮品牌的海外布局热度逐渐上升，尤其是自2000年代末以来，许多知名品牌开始走出国门。最早的茶饮品牌出海时间大多集中在2000年代末至2010年代初，如歇脚亭、日出茶太等品牌开始在东南亚、欧美等地区布局。

近年来，随着品牌数量的增多，茶饮企业的国际化步伐加快，特别是在东南亚、欧美、日韩等市场，许多品牌都在积极拓展。到2023年及以后，新的品牌继续在全球多个国家和地区开设门店，显示出中国茶饮品牌在全球市场的强劲增长势头。总体来看，东南亚和欧美市场是中国茶饮品牌的主要目标区域。而作为主要出海市场的东南亚，新加坡作为该区域的主要战略跳板，凭借其地理和政策优势，成为中国茶饮品牌的理想平台。品牌如蜜雪冰城、喜茶和奈雪通过设立区域总部和利用中转仓高效配送，快速拓展东南亚市场。 

中国茶饮企业出海门店数量

截至2025年，中国茶饮企业出海门店数量规模呈现出明显的梯队分化特征。头部品牌如蜜雪冰城凭借其低价策略和广泛的市场布局，在海外拥有近5000家门店。部分品牌如贡茶、歇脚亭和CoCo都可等，凭借较为成熟的商业模式和强大的品牌影响力，也已在海外开设一定数量的门店。霸王茶姬通过创新产品和文化输出赢得年轻消费者青睐，海外门店布局超过150家。喜茶凭借其高端品牌形象和创新产品，在海外市场布局超过90家门店。一些新兴品牌虽出海时间较短，但也在海外市场积极布局，当前海外门店数量较少。随着出海的中国品牌逐渐增多，中国茶饮企业在出海过程中，将面临更为复杂的市场竞争，成功的关键在于如何在保障规模扩张的同时，保持品牌差异化和本地化适应能力。

中国茶饮跨境投融资事件汇总

近年来，中国茶饮行业的跨境投融资活动日益活跃，吸引了国际资本的持续关注。众多海外投资机构对头部品牌的资金注入，不仅体现了全球市场对中国新茶饮模式的认可，也为品牌的国际化扩张提供了资金和资源支持。这一趋势推动企业在全球市场的品牌塑造与运营优化，加速国际市场布局。然而，目前跨境资本运作仍以融资为主，尚未进入实质性的并购整合阶段。未来，随着中国茶饮品牌的全球影响力增强，行业或将迎来更多深度资本合作，甚至跨境并购，推动全球市场竞争格局的进一步演变。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国茶饮出海现状深度调研与投资机遇展望分析报告》

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