【行业深度】洞察2023：中国游戏直播行业竞争格局及市场份额（附市场集中度、企业竞争力评价等）

行业主要上市公司：斗鱼直播（DOYU）；虎牙直播（HUYA）；快手（1024.HK）；YY直播（YY.O）；bilibili（9626.HK）等

本文核心数据：竞争梯队；市场份额；市场集中度；企业布局；竞争状态总结

1、中国游戏直播行业竞争梯队

中国游戏直播行业头部企业为B站与虎牙直播，B站注册资本为5亿元，虎牙直播注册资本为9.2亿元；第一梯队为快手、网易CC与YY直播，注册资本分别为1亿元、1.3亿元与1亿元；斗鱼直播注册资本为2234万元，位于第二梯队。

2、中国游戏直播行业市场份额

2021年，从游戏直播企业角度分析，快手游戏主播数量为621.2万人，占比最多，为51.88%；其次为虎牙，游戏主播人数为234.8万人，占比19.61%，第三为斗鱼直播，游戏主播人数为159.6万人，占比13.33%。

从游戏品牌角度分析，2021年王者荣耀游戏主播人数最多，为476.6万人，占比39.8%；其次为和平精英的217.8万人，占比18.19%。

注：截至2023年3月28日，相关机构未公布2022年数据，下同。

从各平台月活用户排名可看出，快手月活用户排名较多，为60685万人，第二为哔哩哔哩，月活用户为17520万人，第三为西瓜视频，月活用户为12914万人。

3、中国游戏直播行业市场集中度

2020-2021年，我国游戏直播平台市场集中度呈现下降趋势，2021年市场集中度为85.05%，比2020年的92.87%有小幅下降。总体来看，我国游戏直播行业的市场集中度较高，属于寡占Ⅰ型。

注：游戏主播及弹幕数量为游戏直播平台前十大游戏统计所得，非全部整体数据！

4、中国游戏直播行业企业布局

从游戏直播业务占比角度分析，2022年，斗鱼直播与YY直播游戏直播业务占比较多，分别为96.5%与92.3%；从布局区域角度分析，虎牙直播、快手、YY直播与哔哩哔哩在境内与海外均有直播业务布局。

5、中国游戏直播行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析，目前，我国游戏直播行业属于网络直播行业，替代品威胁较大；现有竞争者数量适中，但市场集中度较高；上游供应商一般为游戏内容供应商，议价能力适中，而下游消费市场主要是游戏直播用户，议价能力较弱；同时，因行业存在一定的游戏版权限制，且需要一定的资金实力和用户基础，新的潜在进入者威胁较小。

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