2022年中国广告行业市场结构分析 短视频成最大媒介【组图】

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20 万家明 • 2022-12-06 13:00:06  来源:前瞻产业研究院 E8722G0

行业主要上市公司:分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据:中国广告收入数据;中国广告收入媒介占比

中国广告行业市场规模分析——总体稳步增长

根据市场监督局公布的数据显示,2021年产业实力指标为115.91点,同比增长8.68%,显示我国广告业产业实力不断提升,产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展,2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元,达到11799.26亿元。传统媒体加快数字化转型,以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

图表1:2016-2021年中国广告市场规模及增长率(单位:亿元)

行业媒介收入分析——互联网行业广告营收占比较大

从行业的营收占比来看,2021年新媒体广告营收占比再次创造新高,达到64.99%,传统广播电视行业营收占比下降到25.54%。

图表2:2021年广播电视广告行业细分行业营收占比(单位:%)

从2021年广告行业细分市场营业额来看,受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击,以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩,互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额占比达到56%,并且份额占比有进一步提升的趋势。

图表3:2021年广播电视广告行业细分行业营收占比(单位:%)

互联网行业广告投放媒介结构——短视频行业最受青睐

从互联网广告投放的媒介行业来看,视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐,其中短视频媒介收入占比在2022年上半年接近40%:

图表4:2021-2022年H1TOP5媒介行业互联网广告收入占比(单位:%)

各行业的头部媒介在对广告主费用的争夺中具有支配地位,且更向头部集中,仅在线视频类媒介呈现竞争加剧态势。

图表5:2021-2022年H1TOP5媒介行业 CR2媒介行业内互联网广告收入占比(单位:%)

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