2022年中国儿童零食行业市场现状与发展前景分析 行业处于发展初期且天花板较高【组图】

行业主要上市公司：来伊份(603777);三只松鼠(300783);良品铺子(603719)等

本文核心数据：中国儿童零食行业标准;中国儿童零食行业市场规模

——中国儿童零食行业标准缺乏

儿童零食仍处于概念化普及阶段，市场教育、国家标准缺乏，导致家长认知存在不足，且市场上产品大多未和成人休闲零食做出规范性区别。目前，企业多采用中国副食流通协会制定的团体标准一《儿童零食通用要求》，该标准的制订标志着中国儿童零食标准体系的建设工作正式启动，其发布实施将对中国儿童零食的市场规范和行业健康发展起到积极的引导作用。随着儿童零食市场的进一步规范发展，儿童零食标准体系也将不断完善和发展。

——中国儿童零食行业发展迅速

2019-2021年，中国儿童零食行业市场规模逐年增长，2021年达到了1445.7亿元，增长率为12.5%。

——零食巨头大力拓展儿童零食业务

休闲零食行业发展多年渐成红海，行业毛利率水平不断下降，与此同时，电商流量、人口红利消失，休闲零食巨头增长受限，急于拓展新业务。儿童零食成为零食巨头拓展细分业务的理想选择：一方面，儿童零食和已有业务共享供应链、渠道，可以较大程度压缩成本，并在儿童零食早期阶段实现规模化发展;另一方面，从长远看，儿童零食用户和已有客群承接性强，有利于增强用户对品牌粘性。

从品牌类型看，除了初创品牌，食品/零食企业是进军儿童零食赛道的主力选手。休闲零食“三巨头”良品铺子、三只松鼠、百草味纷纷推出儿童零食子品牌。乳制品、肉制品、深海鱼等垂直领域的品牌也针对儿童人群推出子品牌，如双汇的“智趣多”、渔太平的“渔可爱”、新希望的“象爸星球”等。由于团标要求儿童零食部分指标要向婴幼儿食品看齐，不少母婴品牌顺势将适用人群年龄段拓展到3-12岁，推出新品牌，如贝因美、英氏。一些手握IP尤其是动漫IP的企业，如迪士尼、小猪佩奇等，也通过授权、自营等形式布局儿童零食，是该赛道颇具竞争力的选手。

——中国儿童零食行业天花板较高

未来随着中国三胎政策及其配套措施的落地，市场对于儿童零食的重视度会越来越高，预测2022-2027年中国儿童零食行业市场规模年均增长率将达到14%，到2027年市场规模有望达到3172亿元。

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