2022年中国药妆行业市场规模及消费者画像分析 “成分”与“安全”为主要关注点【组图】

药妆产业主要公司：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心观点：消费者药妆购买动机、消费者药妆购买因素、消费者药妆购买场景等

近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受，虽然目前中国对于药妆没有明确定义，但药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，中国逐渐崛起，对药妆需求持续扩大，2020年药妆销售额约为化妆品销售额的24%，预计2020年中国药妆市场规模超过800亿元。

1、成分与功效，逐渐受到消费者关注

在对消费者的调查中发现，专业护肤成分得到消费者的广泛关注，主打成分的功能性护肤品将受到市场欢迎。从消费者对护肤品成分的态度上看，不同护肤品的成分得到广泛的讨论。从购买因素看，成分和功效是消费者选择购买护肤品的首要因素，超过50%的消费者依据成分与功效选择护肤品。随着护肤成分的科普率进一步提高，选择有针对性的功能性护肤品的消费者将会持续增长。

2、产品特性与安全性，是消费者购买药妆的主要动机

消费者选择使用药妆产品的动机主要由于产品本身的一些特性，如不含色素、香料等，这类消费者占比超过30%;产品安全且使用方便也是选择药妆的一大理由，占比高达25%。此外，约有17%的消费者购买药妆是为了改善特殊时期肌肤问题。

3、品牌效果和价格因素，是消费者购买药妆的考虑因素

在购买药妆考虑因素中，品牌效果和价格因素是消费者购买药妆首要考虑的两大因素，占比均超过20%。此外，产品品质、口碑推进和使用效果也是消费者购买药妆考虑的主要因素之一。

4、化妆品连锁店与线上渠道，是消费者购买药妆的主要渠道

在购买渠道中，有30%左右的消费者购买药妆通过化妆品连锁店;有接近25%消费者在网上购买;23%的消费者通过药店购买。大型百货公司、超市也是消费者购买药妆产品的主要途径之一，医院购买药妆产品的消费者占比较低。

5、口碑推荐与节日促销，最能激起消费者药妆购买欲

消费者在购买时，最能激起购买欲的情况为口碑推荐，此部分占比达到25%左右;其次是节日促销，如双11、618等大型促销活动，也会激起消费者购买欲;除此之外，在逛街时看到相关产品会主动尝试购买，网上KOL重点推荐也会种草。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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