2022年中国公共关系服务市场竞争格局分析 国内本土企业竞争力仍然弱于外企【组图】

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20 童锡来 • 2021-11-02 16:00:42  来源:前瞻产业研究院 E4574G0

公共关系服务行业相关公司:蓝色光标(300058)、华扬联众(603825)、浙文互联(600986)、中青博联(837784)、华谊嘉信(300071)、联创股份(300343)、众引传播(833402)、宣亚国际(300612)、宗源营销(835168)等

本文核心数据:中国公共关系服务企业区域分布、中国公共关系服务行业竞争梯队等

行业主要参与者为外资企业和本土企业

公共关系服务行业是指通过公共关系活动为客户达到改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好组织形象、促进商品销售的服务行业。中国公关市场参与者主要可分为两大类,分别为外资公关企业与本土公关企业,在公关市场竞争中,外资公关企业与本土公关企业在各自领域具备相应优势,也存在明显劣势。

图表1:中国公共关系服务行业参与者类型

区域分布:北京、广州等为主要地区

我国公共关系行业企业数量较多,根据前瞻智慧招商系统显示,截止2021年我国注册资本在1000万元以上的从事公共关系相关企业数量约有3.9万家,集中分布于北京、广州等地区,同时在上海和成都地区也有一定规模的分布。

图表2:中国公共关系服务行业企业分布

国际竞争力:本土企业实力较弱

在我国公共关系服务行业本土企业的国际竞争力方面,根据PRovoke Media公布的球公共关系组织排行榜TOP250,在2020年的排行榜中,美国以115家企业上榜成为全球公共关系行业最具竞争力的国家,而反观我国仅有4家本土公司上榜(蓝色光标、中青旅联科、纵横公关【港】、赞意互动),说明我国公共关系服务业的企业国际竞争力仍然较弱,仅有少数企业能够在国际范围内夺得市场。

图表3:2020年全球公共关系组织排行榜TOP250中的企业分布(单位:个)

竞争梯队:外资系企业位列第一梯队

当前,不断加大的公关投入正在帮助在早期意识到公关重要作用的企业获得市场优势,同时也促使公关行业格局发生着前所未有的变化。目前中国公关公司可分为以下几个梯队:

第一梯队-外资系:外资系公司拥有丰富的国际品牌市场运作、公共关系维护经验,在全球范围内拥有丰富的广告媒体资源与关系网络,资金实力雄厚,客户多为国际性大品牌。

第二梯队-本土老牌公关:以蓝色光标为代表的本土老牌公关公司起步于早期外资公关进驻中国市场的阶段。他们通过大规模兼并各地中小品牌攻城略地实现了全国范围内的迅速扩张。

第三梯队-新兴技术型:社交网络与自媒体发展趋势为新兴的技术型公关公司提供了发展空间,典型的像无限公关、海天网联就属于这一范畴。

第四梯队-中小企业型:一些中小型营销公司、广告公司由于面对日益严峻的竞争环境,也开始谋求向公关方向转型,并承接一部分公关公司业务。这类中小型公关公司数量多,质量参差不齐。

图表4:中国公共关系服务行业竞争层次

竞争排名:奥美公关、蓝色光标等位列前位

首先,根据中国国际公共关系协会公布的2020年度TOP30公司榜单(企业不分排名),蓝色光标、奥美、明思力中国、中青旅联科等公共关系服务企业均位列其中,这些是我国公共关系服务行业的主要领头企业。

图表5:2020年中国公共关系服务行业TOP30公司榜单(企业不分排名)

另根据无限公关的公共关系网发布的2021年中国公关公司排名榜单,前十名企业排名中,目前位列前三位的分别是奥美公关、蓝色光标和索象传播,其公共关系服务综合评分分别为98.03、97.01和96.68。

图表6:2021年中国公关公司综合评分排名TOP10

以上数据参考前瞻产业研究院《中国公共关系服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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2022-2027年中国公共关系服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
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