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2021年中国网络新闻媒体市场发展现状分析 两大类媒体合作互补、短视频广受欢迎

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20 夏才艳 • 2021-09-09 17:40:27  来源:前瞻产业研究院 E18434G0

行业主要上市公司:腾讯(00700.HK)、光线传媒(300251)、芒果超媒(300413)、华媒控股(000607)、华谊兄弟(300027)等

本文核心数据:网络新闻媒体用户规模、网络新闻媒体手机用户规模、网络新闻用户的形式偏好

网络新闻媒体进入融合发展新阶段

近年来,在互联网信息技术的推动下,我国网络媒体迅速发展,媒体融合进程加快,已经由Web1.0时代发展至如今的Web 3.0时代,形成“两微一端一网”的传播渠道格局,网络新闻媒体在新闻信息传播、网络舆情引导、社会公共事务等方面发挥更加重要的作用,进入媒体融合发展的新时期。

图表1:中国网络新闻媒体发展演变

中央媒体与商业媒体合作互补

目前,我国网络新闻媒体包括中央媒体和商业媒体两大类,其中中央媒体在用户影响力和信任度方面具有天然优势,商业媒体以其整合传播力在用户覆盖率和用户粘性上更具优势,两大类媒体合作互补推动我国网络媒体生态的逐步完善。

图表2:中国网络新闻媒体类型

疫情期间低线城市用户迅速增长

2016-2020年,我国网络新闻用户规模持续增长。在疫情期间,众多商业媒体通过短视频、直播等方式进行新闻报道,三线及以下城市及村镇在疫情期间用户规模迅速增长。2021年第一季度三线及以下城市及村镇网络新闻用户规模占比较2019年第四季度网络新闻用户规模占比同比增长5.3%,达到55.9%。城市及村镇网络新闻用户规模远超一二线城市网络新闻用户规模。

截止2020年底,全国共有7.43亿网络新闻用户,其中手机新闻用户也达到了7.41亿人。

图表3:2020年三线及以下城市及村镇疫情期间网络新闻用户增长情况(单位:%)

图表4:2016-2020年中国网络新闻用户规模(单位:亿人)

短视频广受欢迎

在网络新闻用户形式偏好上,短视频已经成为了中国网络新闻用户最为喜爱的形式偏好,已经超过曾排名第一的图文,约有64%的网络新闻用户偏好短视频。

图表5:2020年中国网络新闻用户的形式偏好(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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