2021年中国奢侈品市场发展现状与发展趋势分析 数字化、海南免税购物成为主要推动力【组图】

消费规模实现两位数增长，占全球比重翻倍

中国境内奢侈品市场（即中国内地市场）在2020年初经历了异常艰难的开局，但到2020年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。根据贝恩数据显示，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。

从消费地域的角度来看，贝恩初步预计全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%，市场规模下降至2170亿欧元左右，而中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。

线上渠道为市场增长推动力之一，由美妆和国内免税消费驱动

2015-2020年，中国奢侈品线上渠道消费占市场规模比重逐年上升，在疫情推动下，2020年线上渠道的奢侈品销售额增长约150%，占据23%的市场份额。其中，美妆品类的线上渗透率从2019年的28%左右攀升至2020年的38%；时装和生活方式品类的线上渗透率从2019年的5%左右增至2020年的7%左右；值得注意的是，海南等国内免税店的线上渗透率在2020年高达约55%，对2020年整体线上渗透率贡献约5个百分点。

海南离岛免税购物飙升98%，以奢侈品消费为主

海南离岛免税政策的实施已有十年之久。但在出境旅游因疫情受阻和离岛免税新政（比如每人每年的免税购物额度从过去的3万元放宽至10万元）的推动下，海南离岛免税购物在2020年焕发出新的活力。截至2020年10月，海南免税销售总额达到约206亿元，同比增长98%。

千禧一代为奢侈品市场主要消费动力，Z世代是增长最快的消费人群

在奢侈品时装和生活方式领域，相较2019年同期，天猫的销售额从2020年初至10月同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右，引领了奢侈品线上渠道的增长。

在快速扩大的线上奢侈品消费人群中，中国的千禧一代（生于1980年至1995年，约3.2亿人）是天猫奢侈品的消费主力军，2020年1-10月消费额和消费人数占比均在70%以上。但是Z世代消费者（生于1995年后，其中20岁及以上约8000万人）正在成为新崛起的消费人群。尽管Z世代对天猫奢侈品时装和生活方式领域GMV的贡献目前还不到5%，但2020年该人群的数量同比增速超过100%，相应的GMV同比增速更是突破150%。此外，随着年轻一代进入职场、收入增长，Z世代的年人均消费额（目前不到千禧一代的一半）预计将会迎头赶上。

注：1）内圈为GMV市场份额，外圈为消费人数市场份额。2）数据统计时间为2020年1-10月。

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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