中国短视频营销第一股云想科技上市 十张图了解2020年中国短视频营销行业发展现状

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20 吴小燕 • 2021-01-14 09:20:11  来源:前瞻产业研究院 E2920G0

2020年12月17日,被称作“中国短视频营销第一股”的云想科技在港交所上市。上市首日,云想科技股价涨16.33%,报8.12港元,市值达到64.96亿港元。

云想科技三年营收年复合增长率超过200%

根据招股说明书资料显示,云想科技在2017-2019年实现了高速增长,2017-2019年营业收入年复合增长率高达213.5%;利润年复合增长率也达到了48.6%。2019年,云想科技实现营业收入23.13亿元,实现利润7293万元。2020年上半年,云想科技实现营业收入7.97亿元,实现利润5707万元。

云想科技是中国第三大营销解决方案供应商,市占率约为3.6%。就直接透过短视频平台出售产品及服务的电商公司的广告的用户浏览消耗量而言,云想科技是2019年中国最大的短视频营销解决方案供应商,获得用户浏览消耗量成本超过10亿元。

图表1:2017-2020年云想科技营业收入(单位:亿元)

图表2:2017-2020年云想科技利润(单位:万元)

云想科技选择了一个好的赛道

——短视频营销发展迅速

云想科技得以快速发展离不开其选择了一个好的赛道——短视频营销。短视频播放时长一般在5分钟以内,同时融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。相较于传统的文本或图片传播方式,短视频有着品类繁杂、短小精悍等优势,因此也逐渐受到广告主的青睐。

短视频营销包括短视频信息流营销、事件营销及产品植入营销。短短四年时间,短视频营销市场规模由2015年的2亿元增长至2019年的1025亿元,年复合增长率高达375.8%。2020年,预估中国短视频营销市场规模突破1700亿元。

i图表3:2015-2020年中国短视频营销市场规模(单位:亿元,%)

短视频营销也逐渐成为了中国线上营销的重要组成部分,短视频营销占中国线上营销比重不断攀升,2019年约为15.9%,预估2020年达到21.7%。

图表4:2015-2020年中国短视频营销占线上营销的比重(单位:%)

——短视频平台百花齐放

其中,短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境。互联网巨头纷纷打造短视频平台,目前已经形成了字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系等短视频平台,短视平台呈现百花齐放的局面。

图表5:中国各派系短视频平台

——疫情的爆发促进了短视频普及率

而2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了中国短视频资讯传播的潜力及用户普及率。据QuestMobile 数据显示,2020年3月,短视频是用户总使用时长最多的移动互联网细分行业,用户当月总使用时长达到131.37亿小时,同比增长80%。根据CNNIC数据显示,截止2020年6月,我国短视频用户规模已经达到81786万人,使用率高达87%。

图表6:2020年3月中国移动互联网细分行业用户总使用时长TOP10榜单(单位:亿小时)

图表7:2018-2020年H1短视频用户规模及使用率(单位:万人,%)

注:使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

——广告主通过短视频平台触及直接用户

正因短视频平台的快速发展让广告主看到了它们触达直接用户的潜力,近年来广告主在短视频平台上不断分配广告预算。在中国短视频平台投放的广告产生的收入由2016年的8亿元增长至2019年的800亿元。2019年短视频平台的营销为整个短视频营销市场贡献了超过70%的营收规模。2020年,预估中国短视频平台营销市场规模突破1000亿元。

图表8:2016-2020年中国短视频平台营销市场规模(单位:亿元,%)

注:短视频平台营销市场于2016年开始自广告产生收入。

——专业内容制作机构助力短视频营销

同时,专业内容制造商数量的不断扩大以及持续提供迎合广告主在短视频平台营销的兴趣与偏好的内容服务助推了整个短视频营销市场。2019年,中国MCN机构数量已经突破2万家。

图表9:2015-2019年中国MCN机构数量(单位:家)

千亿市场待云想科技挖掘

未来,短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注,用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进,2026年短视频营销市场规模有望突破7000亿元。千亿市场规模有待云想科技挖掘。

图表10:2021-2026年中国短视频营销市场规模预测(单位:亿元)

注:2021-2024年数据为iResearch预测,2025-2026年数据为前瞻预测。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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