中国女鞋行业如何脱困？

随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。据统计，2005-2010年，行业资产和收入同比增速均保持在10%以上。

前瞻产业研究院发布的《中国女鞋行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2010年行业拥有资产总计1668.22亿元，同比增长18.11%;2009年实现市场销售收入3036.13亿元，同比增长23.32%。2011年，在国民经济继续增长良好形势下，我国女鞋行业市场规模继续扩大。

我国女鞋行业收入及资产规模增长情况

资料来源：前瞻产业研究院《中国女鞋行业产销需求与投资预测分析报告》

目前，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小，行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟。

随着女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。多年来，我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌，并产生出具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。

前瞻产业研究院女鞋行业研究小组提醒，国内女鞋消费对于时尚、款式、品牌的关注增多，将近有75%左右的消费者愿意选择国外品牌，这也是导致外资品牌进入我国市场的一个主要原因。与此同时，不管是自有品牌还是OEM的代工品，我国女鞋产品的成本优势都十分明显，这已经引起了欧盟等国对于鞋业产品的反倾销调查和进口制裁。国内女鞋制造企业必须采取合适的经营和营销策略来规避风险，摆脱当前的困境。