剧团改革与模式创新共促演艺产业繁荣昌盛

 近年来，我国文艺院团体制改革成效日益显著，演艺业的集约化、规模化程度不断提高，各地共组建演艺集团公司60余家，建立起一批演出院线和剧院联盟，加强了全国演出市场的连锁效果和互利关系。

2011年，中宣部、文化部联合下发《关于加快国有文艺院团体制改革的通知》，要求各地在2012年上半年之前全面完成国有文艺院团体制改革任务。截至目前，已完成或正在进行转制改革的单位数量迅速提升，江苏、安徽、陕西、山西、河北、重庆、宁夏、贵州等地都已全部顺利完成，其他地区的步伐也明显加快，各项工作有效推进。

演艺产业发展迅速

演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。演艺产业各环节包括文艺表演团体、演出场所、演出中介机构和演出票务等。

演艺产业是文化产业体系中的核心产业之一，是一个创意密集和劳动力密集的产业，也是一项能耗低、可持续发展性强的低碳产业，具有极大的辐射和拉动作用。

据相关数据统计，2010年中国演出市场收入达到108亿元，其中，专业场馆演艺规模为57.18亿元，实景旅游演艺市场规模为12.4亿元，民营团体在非专业场所的演艺市场规模为25.2亿元，大型场馆演唱会等演出规模为13.2亿元。

中国演艺产业分布情况(单位：%)

资料来源：前瞻资讯产业研究院《中国演艺产业深度调研与投资机会分析报告》

应当指出，演艺产业的繁荣与国家政策的扶持分不开，2010年，国家相继出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》和《关于进一步推进国家文化出口重点企业和重点项目相关工作的指导意见》，明确了金融机构对包括演出娱乐在内的文化产业进行扶持。

同时，文化部、国家旅游局评选了《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》，对列入名录的项目进行政策和资金扶持。相关政策的相继出台，为演艺产业的快速成长构建了良好发展环境。

三大演艺产业阵营成型

北京、上海、广州是中国经济、文化发展的集中营，其演艺事业的发展也在全国范围内走在了前列，成为全国演出市场的第一阵营。

2011年5月，随着广州大剧院的落成，国内首次出现国家大剧院、上海大剧院、广州大剧院等三家国家级剧院三足鼎立的局势，这必将能有效的推动地域性演出的发展态势。此外，三大国家级音乐产业园区已确定在北京、上海、广州三地建立，这些音乐产业园区是集音乐团队的聚集、音乐作品的创作、宣传推广和对外演出等于一体的集聚地，必将对演出市场区域分布起到明显的带动作用。

而近年来，云南、浙江、湖南、辽宁、天津、四川等地的演出市场出现大繁荣景象，并且都有自己的特色化发展行业。云南旅游演出业已经建立了多个全国知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民营戏剧发达，农村演出市场的繁荣程度在全国位居前列;湖南娱乐性演出在全国的影响力巨大;辽宁以“刘老根大舞台”为代表的二人转连锁品牌已经走出国门;天津的相声和四川名人大型演出效应都在全国有一定的影响力。这些省市逐渐构成全国演出市场的第二阵营。

随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下，演出市场非常活跃，发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵营主要的发展方向和目标。

演艺产业发展前景广阔

整体而言，演艺产业作为文化振兴的重要组成部分，具有广阔的发展前景。

就现阶段而言，旅游演出市场与话剧市场正处于快速发展时期，曲艺演出市场、儿童剧演出市场和音乐演出市场等新兴市场也具备较大的发展潜力。其中，旅游演出是产业化程度最高的演出领域，已经出现了多种相对成熟的产业化模式，如实景演出模式、主题公园模式、旅游舞台表演模式等。话剧演出则是演出市场最为活跃的市场形态，话剧创作频率高且话剧制作的工业化趋势已初步形成，产生了一批具有影响力的品牌企业，如北京戏逍堂、上海现代人剧社等。

从产业链结构来看，中国演艺产业的企业形态趋于多样化。从整体来看，演出院线连锁型企业、演出跨界创新型企业、企业品牌塑造型企业和转企改制的演艺集团借助于各自特有的优势发展良好，是未来最具投资价值的企业类型。院线制有利于品牌的建立从而提升企业价值，并通过集中采购，统一输出产品，最大程度地降低院线的运营成本;演出跨界创新型企业则可以有效进行资源整合，实现叠加效应，目前市场上可见的演艺衍生品都是跨界融合的产物;颇值一提的是目前国家正在大力推进的转企改制企业。

前瞻资讯产业研究院演艺行业研究小组分析认为，转企改制的演艺集团拥有丰富的不可复制资产，如黄金地段的剧场、具有多年资质的演艺团体、演出硬件设备等，均能都得到政府的大力度支持，与民营企业相比，具有政策和资源的双重优势。

由于我国演艺产业仍处于发展的初级阶段，存在产业链不成熟、演艺市场分配机制不完善、国有演出院团改革不彻底等诸多问题。同时，随着我国演艺产业的发展，产业间的投资与兼并重组趋势愈演愈烈，模式也日趋多样化，如IPO模式、收购模式、多方投资模式与国际投资模式等，这为演艺产业走向成熟壮大提供了有效的参考。