商务部将推消费新政 家电企业悠着点

日前，商务部召开了全国商务工作会议，会上，商务部部长陈德铭表示，将在2012年总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究出台替代的促消费政策。这番表态让一众尝到家电下乡和以旧换新甜头的家电企业欢欣鼓舞。

家电下乡政策开始于2007年，而以旧换新开始于2009年，两项政实施以来均取得了不凡的成绩。根据前瞻产业研究院的资料，2010年，全国家电下乡产品累计销售了7718万台，实现1732亿元的销售额，同比增长170%。目前，2011年家电下乡的官方统计数据尚未公布，但根据前瞻产业研究院的测算，2011年家电下乡预计销售家电超过1亿台，总销售额超过2500亿元。

再来看以旧换新的数据。来自前瞻产业研究院的数据显示，2010年，全国家电以旧换新累计销售家电达3200万台，总销售额超过1200亿元。今年预计总销量超过5000万台，总销售额超过1700亿元。

换句话说，2010年通过政策刺激的家电销售额近3000亿元，2011年预计为4200亿元。巨大的市场爆发力让国内家电企业享受到了前所未有的销售盛宴，包括海尔、格力、海信、美的、创维等家电企业均在其列。以海尔为例，它在2010年借助家电下乡的政策共实现了超过500亿元的销售额，不仅如此，它还借助家电下乡政策成功扩大了销售网络。根据前瞻资讯数据中心的监测，截至2010年底，海尔在全国共新建了6000多个县级专卖店、超过2万个乡镇专卖店以及12万个村级根据地，同时，还在全国新建了91个一级物流配送中心，2000个县级专卖店二级配送站。

这里一个问题是，不论海尔也好海信也好，它们之所以能在近几年取得不俗的业绩主要是赶上了好政策，但政策是有时效性的，一旦时效性过去它们怎么办？这个问题从家电下乡和以旧换新开始时便受到了关注，现在，家电以旧换新政策终止了，家电下乡政策也将渐次退出，上述问题一下子成了现实的苦恼。这点从资本市场对国内家电股的反应上可见一斑。

根据前瞻资讯数据中心的监测，家电股从2011年下半年开始走弱，走势明显弱于大盘，在这种情况下，家电企业要求延续政策刺激的呼声非常高，而前述商务部部长的表态可以说是对家电企业呼声的一个积极回应。

不过，我们认为，家电下乡和以旧换新等政策对产品销量的拉动其实是短期的，这种透支居民消费需求的政策可以带来行业的短期增长，但一旦政策退出后怎么办？最可怕的是在政策实施期间受销量激增的鼓舞，不少企业会“摊大饼”，一旦政策结束，这张大饼必将成为企业的负担，很可能会将企业拖入万劫不复的境地。

所以，我们认为，家电企业在面对刺激政策时必须保持清醒的头脑，有所为有所不为，保持企业的有序发展才是王道。