2020年玩具行业市场现状及竞争格局分析 知识产权授权车模玩具普及度增加

 全球玩具市场稳步向上

玩具指为儿童娱乐而设计的物件，通常是模型或小型物件。玩具可提升儿童的认知能力，是培养儿童过日后社会生活的愉快途径，同时可作为一种教育工具。玩具可由各种材料制成，包括但不限于木材、纸张、塑胶及粘土等。很多物品设计用作玩具，但其他用途的物件也可用作类似玩具的用途。

近年来，全球玩具市场价值稳步向上，由2014年的793亿美元增加值2019年的938亿美元。

欧洲掌控世界最大的玩具市场，2019年，其总零售值为266亿美元，而北美(包括美国)紧随其后，总零售值达167亿美元。这些地区的全球市场定位均为成熟市场，预期今后的增长率将较发展中市场(如中国或中东)缓慢。中国玩具市场为全球增速最高的市场之一。中国玩具市场的整体零售值由2014年的81亿美元增长至2019年的113亿美元。

科技发展带动智能玩具市场增长

智能玩具为借助车载电子设备有效地发挥其创新功能的玩具。智能玩具可由控制器或智能手机遥控或联网，可具有互动功能，从而提升其游戏价值或教育功能。从广义上而言，智能玩具为一类玩具，包括智能车模及智能互动式玩具。近年来，由于科技发展及新颖设计的普及，全球智能玩具市场规模不断增长。2019年全球智能玩具市场零售额达到300亿美元。

2019年在全球智能玩具市场中，智能互动式玩具零售额为240亿美元，占比为80%;智能车模玩具零售额为60亿美元，占比为50%。

知识产权指保护个人或群体的创意产生的作品或发明的手稿或外观设计等，个人或群体有权利并可以申请专利、知识产权及商标等。汽车品牌作出知识产权授权指汽车品牌拥有人作为授权人透过专利使用权协议的形式准许车模制造商在车模使用其汽车品牌或标志。

全球智能车模市场方面，普遍消费者的消费力增加，更乐意购买设计优秀及制作精巧的车模，知识产权授权因而变得越来越普及。2019年知识产权授权智能车模占全球车模市场的43.33%。

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