2020年中国移动游戏行业市场现状及竞争格局分析 移动游戏势头不减

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20 周小松 • 2020-09-07 11:00:05  来源:前瞻产业研究院 E5080G0

伴随着我国经济的腾飞,以及社会发展从“产品经济时代”、“服务经济时代”进入“体验经济时代”,网络游戏行业迎来史无前例的发展机遇,一举成为我国最具发展潜力的新兴产业之一。

市场规模持续增长

近年来,随着移动互联网技术的快速发展以及智能手机、智能平板的兴起和不断普及,我国移动游戏行业迅速发展,并在游戏产业中占据举足轻重的地位。在国家持续的政策鼓励,社会经济环境与游戏行业产业链条的成熟发展,移动智能设备、移动互联网的普及与技术升级推动下,国内移动游戏行业市场规模迅速扩大。

2019 年,中国移动游戏用户规模达到6.2 亿人,在固定人口空间下,使用移动设备的游戏用户基本处于饱和,较2018 年增加0.2 亿人,增速有所放缓,同比增长率3.2%。

图表1:2013-2019年中国移动游戏市场用户规模变化趋势(单位:亿人)

2019 年,中国移动游戏市场实际销售收入增速有所上升。移动设备由于易于携带等便利成为休闲的首选,并且随着5G及云游戏的发展,移动游戏面临更为稳定的市场上升空间。2019 年,中国移动游戏市场实际销售收入达到1581.1亿元,同比2018年增长241.5亿元,同比增长率18.0%。

2020 年上半年,受疫情影响,中国移动游戏市场实际销售收入增速明显提升,同比增长35.81%,增长额达276 亿元,实际销售收入达到1046.7亿元。

图表2:2013-2020年中国移动游戏市场销售额及其增长速度(单位:亿元,%)

市场占有率快速增长

从市场占有率来看,目前,移动游戏在所有网络游戏细分种类中占据绝对领先地位,远超客户端游戏、网页游戏等游戏形式。

2018年,中国移动游戏市场实际销售收入占比全球移动游戏市场约为30.8%。2018年中国移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例约为62.5%。2019年,中国客户端游戏市场占比上升至68.48%。

图表3:2008-2019年中国移动游戏市场占有率(单位:%)

角色扮演类是主流

中国游戏市场中细分游戏类型的比例分布已经趋向于稳定,角色扮演类游戏在整体市场收入和自主研发市场中表现亮眼。

2019年,在移动游戏产品中,角色扮演类游戏由于其高代入性及剧情体验,成为玩家的宠儿,游戏数量占比达到54%,占据移动游戏的半壁江山;其次为策略类游戏,占比为14%;卡牌类、休闲类、模拟类、射击类、棋牌类份额逐渐被挤压,占比均不超过10%。

图表4:2019年收入前100移动游戏产品类型分布状况(单位:%)

2019年,从收入分布来看,角色扮演类游戏仍然占据绝对优势,占比达到45.5%;MOBA 游戏发展迅速,市场扩张速度极快,占比达到14.9%;策略类游戏仅次于MOBA,占比为13.6%;三者占比超过总收入的70%;射击类游戏占比为8.6%,竞速类为6.8%,休闲、卡牌类等游戏占比较少,均未达到5%。

图表5:2019年收入前100移动游戏产品收入分布(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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