一文带你了解美国户外广告行业市场现状与竞争格局分析 户外广告收入创新高【组图】

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20 穆晓菲 • 2020-06-15 15:00:33  来源:前瞻产业研究院 E4538G0

随着人们休闲活动的增多,户外活动成为新趋向,同时由于户外广告千人成本低,接触率高,在21世纪增长速度高于电视、报纸、杂志等传统媒体。随着户外广告的发展,户外广告的增长速度明显好于不断下行的电视、报纸及杂志广告,呈现强劲发展势头。近年来,美国户外广告行业发展较快。

美国户外广告收入创新高

根据美国户外广告协会(OAAA)发布的数据,2019年美国户外广告(OOH)收入同比增长7.5%,创下86亿美元的新高。与2018年(3.9%)、2017年(1.3%)和2016年(4.1%)相比,增速有了相当大的飞跃。

图表1:2015-2019年美国户外广告收入及其增速(单位:亿美元,%)

数字OOH广告收入份额占比超30%

相关数据显示,数字在OOH收入中所占的份额越来越大,2019年OAAA将OOH总收入的31%归因于数字平台,高于2018年的29%。同时,据Winterberry Group预测,2020年传统OOH广告支出将增长3.3%,数字OOH广告支出预计将同比增长7%。

图表2:2018-2019年美国数字OOH收入占比变化(单位:%)

科技品牌为主要OOH广告投入客户

2019年,科技品牌占美国前20大广告客户的1/5。亚马逊位居榜首,取代了跌至第三位的苹果。其他跻身OOH广告客户前20名的科技公司还有谷歌(第6位)、Facebook(第15位)和Netflix(第16位)。

图表3:2019年美国前20大广告客户中科技公司排名情况

杂项服务/娱乐OOH广告支出占比最大

2019年OOH最大的广告类别是杂项服务/娱乐,支出超过20亿美元,占总支出的近1/4(23.6%)。零售业(9.7%)是第二大类别,户外广告中每支出10美元其中就有近1美元来自该行业。

图表4:2019年美国OOH收入结构(单位:%)

保险/房地产行业OOH投放增速最大

2019年OOH排名靠前的广告类别中,保险/房地产行业OOH广告投入增速达23.9%,是支出增长的领头羊,媒体/广告行业OOH广告投入增速为10.1%,仅次于保险/房地产行业。杂项服务/娱乐行业OOH广告投入增速为8.2%、公共交通/酒店/度假村行业增速为7.3%、汽车行业增速为4.7%、金融和零售业的户外广告支出也有一定程度的增长。

图表5:2019年美国细分行业OOH广告投放增速情况(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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