MCN产业进入爆发时代 头部企业收入纷纷过亿

电商平台直播板块的增加和短视频平台的兴起推动MCN产业迅速增长，大量投资者纷纷入局。

机构数量——惊人的增长速度

MCN(Multi-Channel Network)是是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

近年来，我国MCN行业迅速发展壮大，2019-2020年间，电商平台直播板块的增加和大量短视频平台的兴起将MCN行业推向了爆发时代，大量投资者纷纷入局。

根据克劳锐在2020年5月发布的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》披露的数据，2015-2019年，我国MCN机构数量不断增长，2019年，我国MCN机构已超过两万家，较2018年增长了近3倍。

(注：图表1中的虚线为趋势线)

机构规模——以百人企业为主

在2019年12月-2020年3月期间，克劳锐还对512家MCN行业企业进行了调研，从克劳锐的调研结果来看，目前我国MCN机构的规模主要以百人企业为主，50-300人的企业占据了一半以上的比重，其中还有1/3的MCN机构仅有不到50人的员工。整体规模集中在300人一下。

从营收规模来看，我国MCN行业机构大部分均能实现千万以上的营收规模，营收级别达到亿元的MCN行业机构占到了8%左右。

区域分布——南方城市更受欢迎

从区域分布来看，在接受调研的512家企业中，北京市拥有最多的MCN企业，其占比达到了22.3%;广东和浙江位居其后，占比分别为17.5%和14.1%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国南部，且大部分集中在经济较为发达的省市。

营收利润——巨浪 巨浪 不断地增长

从MCN企业2018-2019年度的营业收入来看，2019年，MCN行业有近88%的机构实现了营业收入的增长，且在这些营业收入增长的MCN机构中，营业收入增长率超过100%的MCN机构达到了36.3%之多，可见MCN行业整体的营业收入增速达到了怎样的高度。

从MCN企业2018-2019年度的利润率变化情况来看，利润率增长的MCN机构占到了机构总数的74%，在这部分利润率增长的机构中，有近21.2%的企业实现了利润率的翻倍增长。MCN行业盈利能力也与营收一起向前大幅跃进。

商业态度——以持续生产增加宣传为主

随着MCN行业的迅猛发展，MCN机构们也试图抓住这股时代的洪流，实现商业的增长，其中，71%的机构选择了签约更多博主，49%的机构选择了加固宣传作为其商业增长的方式，可以看出，大多数MCN机构还是以持续生产增加宣传为主，稳扎稳打，在未来巨大的MCN市场中，牢牢把握住属于自己的红利和市场份额。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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