她经济下的她游戏风口 2020年她游戏市场现状与发展前景分析

随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。中国女性消费市场体量庞大，涵盖母婴、女性健康、美容、生鲜等全方位范畴。美容类、经期孕期、益智找茬手游、母婴电商四类细分领域脱颖而出。从整体来看，“她游戏”中女性消费潜力并未完全发挥出来，女性活跃人数占总游戏人口46.2%，但市场规模却仅占游戏行业市场规模的22.8%。

女性在游戏行业活跃量占比近半

中国音数协游戏工委发布的《2019年游戏产业报告》的数据显示，2019年中国游戏用户规模达到6.4亿人，较2018年增加2.5%。其中女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%。从MobTech研究院调研的数据来看，一年之中“她游戏”和整体游戏玩家一致，皆在寒暑假期间更为活跃。2020年2月，受到疫情的影响，游戏行业中女性用户的规模达到最高峰3.9亿人。

女生玩竞技类游戏与社交需求

根据MobTech的数据，2020年2月行业行业女性用户达3.9亿人，其中51.3%的女性用户集中在射击类游戏，具体如“和平精英”、“穿越火线：枪战王者”、“荒野行动”等;46.2%的女性用户集中在消除类游戏，具体如“开心消消乐”、“天天爱消除”等;43.6%的女性用户集中在沙盒类游戏，如“我的起源”、“我的世界”等。

仅从2020年2月的月活量数据来看，前三大月活量的游戏多为竞技类游戏，但考虑到疫情的因素，女生参与竞技类游戏更多是出于“社交需求”，即和异性或同性朋友在游戏中聊天以此来弥补无法面对面交谈。

女性用户更注重游戏过程

从MobTech的数据显示，挂机放置类游戏的女性用户增速达到83.2%，超过模拟经营22个百分点。放置类游戏几乎不需要用户进行任何操作，一般只需要用户在开始游戏时输入相应的内容，游戏就会根据用户输入的内容自动运行，完全没有游戏难度。从增速在50%以上的游戏类型来看，女性用户玩游戏更偏向于游戏过程而非结果，即游戏仪式感大于游戏结果，而男性则更重于结果。

根据MobTech的数据显示，益智答题、MMO(多人在线游戏)、MOBA(多人在线战术竞技游戏) 游戏更能让女性用户沉浸进去，花费多时间。2019-2020年女性在益智答题花费的日均时长达到4.8小时，MMO达到4.2小时，MOBA达到3.7小时。

女性游戏市场保持高增长 未来发展潜力巨大

根据中国音数协游戏工委数据，2019年女性游戏市场实现营销收入527亿元，占总游戏收入的22.8%，其中移动游戏端占比在68.5左右%，达到362亿元。

中国游戏市场进入纵深发展阶段，女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体，提升了中国游戏市场的增长空间。然而，受产品研发、运营等因素影响，女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低，女性用户消费动能仍待激发。2015年女性游戏市场规模仅占整个游戏市场规模的16%，而到2019年则上升到22.8%，说明女性游戏用户的市场前景仍然可观，未来随着泛娱乐行业的发展，前景可期。前瞻初步预计2020年女性游戏市场规模增速仍将保持7%左右的增速，到2024年超过710亿元。

女性评估游戏的核心要义分三大板块，分别是“颜值正义——美术元素”、“心中呼唤爱——情感体验”、“小圈子社交——社交功能”。女性向游戏产品的本质，在于满足各年龄段不同女性在各种场景中的心理、情感与文化需求。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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