2019年中国移动游戏行业海外市场发展及竞争格局分析 国内企业出海热度不断增长【组图】

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20 李颖诗 • 2019-11-14 11:00:04  来源:前瞻产业研究院 E2990G1

移动游戏出海是国内游戏厂商的主要增长动力,而国产游戏的强势进入,也带活了多个海外市场。这既是国产移动游戏的竞争优势,也是共同做大蛋糕,形成良性循环的有效路径。

中国内地与海外市场三七分

根据Newzoo统计数据,2015-2018全球移动游戏市场规模逐年增长。2018年全球移动游戏市场规模达到621.5亿美元,2019年全球移动游戏市场规模预计达到681.6亿美元,其中中国内地移动游戏市场规模达到215.7亿美元,占比为31.6%。

图表1:2015-2019年全球移动游戏市场规模及中国内地市场占比(单位:亿美元,%)

移动游戏产品出海推动自主研发网络游戏海外市场高增长

根据伽马数据统计,2009-2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售逐年增长,2018年达到95.9亿美元,同比增长15.8%。预计2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入预计将超110亿美元,移动游戏产品出海是主要增长动力。

图表2:2009-2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售额(单位:亿美元,%)

策略类与射击类游戏已在海外市场建立优势

近年来,国内多品类移动游戏出现过爆款产品,2019年流水头部游戏类型也趋于多样化,而在海外市场仅SLG与射击类建立了一定市场优势。2018年以前,射击类仍未被充分开发,SLG类游戏份额独大。从射击类移动游戏在海外从无到有来看,海外市场多游戏类型还存在机会,品类创新以及寻找适合的研发(本地化)、发行、运营方法将是突破口,如战棋类在韩国市场、放置类在美国市场均受到了认可。

图表3:2019年流水TOP100中国产移动游戏各类型流水分布(海外重要市场)(单位:%)

2018年,腾讯的《绝地求生:刺激战场》位居2018全球移动游戏下载量榜首,而吃鸡类游戏占据TOP10四个位置。

射击类游戏经过《PUBG》、《堡垒之夜》、《荒野行动》等一系列爆款,已经完成了用户教育和玩家积累,今后更将吸引市场更多关注。随着射击类游戏被充分开发,SLG与射击类游戏在海外市场两分天下的局势将更加明显。

伽马数据预计2019年重要海外市场国产移动游戏流水TOP5中,射击类游戏《PUBG MOBILE》和《荒野行动》位居前两名,SLG游戏《火枪纪云》、《黑道风云》、《王国纪元》分列三、四、五位。

图表4:2019年重要海外市场国产移动游戏流水TOP10预测

国内企业出海热度不断增长 腾讯网易位居前两位

近年来,国内企业出海热度不断增长。单从进入全球重要移动游戏市场流水TOP100的产品所属企业数量来看,2018年至2019年已经出现明显增加,其中在日韩、北美和西欧势头强劲。

国内企业不仅要与发展中的国外本土企业竞争,还要与国内企业共同竞争市场份额。

图表5:2018-2019年全球重要移动游戏市场流水TOP100中国产移动游戏所属企业数量(单位:家)

伽马数据和Newzoo联合公布了2019年“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”榜单,腾讯和网易高居前两位,三七互娱、世纪华通和完美世界分列三、四、五位。莉莉丝、哔哩哔哩、叠纸网络等各具特色的企业也榜上有名。

图表6:2019年全球移动游戏市场中国企业竞争力20强

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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