十张图读懂会展业2018年市场现状 国内展览集中在轻工业

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20 吴小燕 • 2019-09-30 10:30:41  来源:前瞻产业研究院 E6294G0

会展经济具备乘数效应,国内外展览规模均不断上升

会展业是会议业和展览业,节事活动的总称。作为一个新兴的服务行业,会展业是我国21世纪的朝阳产业,目前在我国会展业与旅游业、房地产一起被并称为三大新经济产业。

会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入,而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展,如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等;不仅能积聚人气,而且能促进各大产业的发展,对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。在中国,会展业对相关产业的带动效应为1:9,具有显著的乘数效应。

图表1:会展经济对相关产业的带动作用

国务院15号文件明确界定,“展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在中国经济社会发展中作用日益凸显”。各级政府对展览工作更加重视,企业参与积极性提高,不断推动我国会展业规模逐渐增长。2018年,我国各类展会举办数量达到4312个,其中经贸展数量为3793个,分别较上年增加290个和130个。

图表2:2014-2018年国内展会数量和经贸展数量(单位:个)

出国举办展(博)览会是配合实施国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作,助力企业“走出去”,提升企业品牌国际知名度,完善现代市场体系和开放型经济体系,构建多元化、宽领域、高层次的境外参展办展新格局的重要平台。随着“一带一路”建设进入提速阶段,我国出国参办展数量也平稳增长。2018年,中国在境外参办展数量达到1672个,较上年同比增长7.94%;其中参展数量占据主流,参展项目1519个,占境外参办展数量的90.8%。

图表3:2014-2018年中国境外参办展项目数量及增长情况(单位:个,%)

国内展览集中在轻工业,服务业展览面积增长较快

从行业角度来看,展览可分为重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览5大类。2018年,不同行业展览举办数量和规模差异化明显。轻工业展览无论是从展览数量还是展览面积上均位居行业之首;在展览数量上,服务业展览位居其次;在展览面积上,重工业展览紧随其后。

2018年,在全国3793个经贸类展览中,轻工业展览办展数量为1513个,占全部经贸类展览总数量的39.9%;服务业展览共举办962个,占全部经贸类展览总数量的25.4%;重工业展览举办数量为961个,占全部经贸类展览总数量的25.3%;农业和专项展览分别举办数量为211个和146个,分别占全部经贸类展览数量的5.6%和3.8%。

图表4:2018年全国展览数量行业分布(单位:%)

从展览面积来看,2018年,全国经贸类展览总面积合计为12949万平方米。其中,轻工业展览办展总面积为5659万平方米,占全部经贸类展览总面积的43.7%;重工业展览办展总面积为3400万平方米,占全部经贸类展览总面积的26.3%;服务业展览办展总面积为2512万平方米,占全部经贸类展览总面积的19.4%;农业和专项展览办展总面积分别为为691万平方米和687万平方米,均占全部经贸类展览总面积的5.3%。

图表5:2018年全国展览面积行业分布(单位:%)

2018年,部分行业展览办展数量和办展面积实现增长,专项展览办展数量同比增幅最大,其次是服务业和重工业展览;服务业展览办展面积同比增长最快,其次是轻工业和农业展览。

相对于2017年,2018年各行业展览中,轻工业展览数量减少49个,同比下降3.1%;展览面积增加约427万平方米,同比增长8.2%。服务业展览数量增加114个,同比增长13.4%;展览面积增加约369万平方米,同比增长17.2%。重工业展览数量增加54个,同比增长6.0%;展览面积减少约214万平方米,同比下降5.9%。农业展览数量减少16个,同比下降7.0%;展览面积增加约19万平方米同比增长 2.8%。专项展览数量增加 27 个,同比增长 22.7%;展览面积减少约 30 万平方米,同比下降 4.2%。

图表6:2018年各行业展览数量和面积增长情况(单位:%)

轻工业中食品饮料烟酒类展览办展数量和办展面积均为最高,家具木工机械类展览同比增幅较大。在2018年举办的所有轻工业展览中,食品饮料烟酒类展览数量最多,明显高于其他细分行业,举办展览数量为331个,展览总面积为1047.7万平方米;其次是家具木工机械类展览,展览数量为154个,展览总面积为1041.6万平方米,分别较上年增长15.8%和37.5%;建筑材料类展览、包装纸张印刷类展览和眼镜珠宝钟表类展览数量分列第三、第四和第五位。

图表7:2018年轻工业展览细分行业展览数量及总面积(单位:个,万平方米)

服务业中休闲时尚艺术旅游类展览办展数量和办展面积均为最高。在2018年举办的所有服务业展览中,休闲时尚艺术旅游类展览数量最多,2018年合计举办展览287次,较上年同比上升32.9%;其次是医药医疗保健类展览,2018年合计举办展览204个,较上年同比增长6.3%;特许经营类展览、公共安全防伪类展览和环境保护类展览数量分列第三、第四和第五位。

从展览面积上看,休闲时尚艺术旅游类展览办展面积最大,超过医药医疗保健类展览跃居第一位,2018年展览总面积为658.6万平方米,较上年同比上升24.7%;医药医疗保健类展览紧随其后,2018年展览总面积为522.6万平方米,较上年同比下降2.7%;特许经营类展览、金融保险房产类展览和公共安全防伪类展览办展面积分别位列第三、第四和第五位。

图表8:2018年服务业展览细分行业展览数量及总面积(单位:个,万平方米,%)

办展主体以企业为主,振威集团承办超过30场

2018年,中国境内各类展览的办展主体以企业为主,行业协会为辅。据统计,中国共有1195家企业主办展览。其中,内地企业1092家,占全部企业总数的91.3%;港澳台企业20家,占全部企业总数的1.7%;外资企业84家,占全部企业总数的7.0%。

图表9:2018年中国内地展览主办企业结构(单位:%)

从展览数量看,2018年共有15家国内组展企业办展数量超过10个,其中有9家内地组展企业办展数量超过15个。

其中,振威展览集团共举办31个展览,名次由2017年的第二位上升为第一位,办展行业以重工业为主,办展方向主要为工业设备维修、水技术及处理和化工石化产品等,办展区域主要集中在天津、北京、新疆和陕西等省(直辖市/自治区)。

广东鸿威国际会展集团有限公司共举办28个展览,名次由2017年的第三位上升为第二位,办展行业以服务业为主,办展方向主要为休闲时尚艺术旅游、市政设施和公共安全防伪等,办展区域主要集中在广东和湖北等省(直辖市/自治区)。

图表10:2018年办展数量超过10个的国内组展企业

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与投资战略规划研究报告

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