2018年中国冰雪产业市场现状及发展趋势 供需两端发力助推产业成长【组图】

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20 李佩娟 • 2019-08-15 15:10:33  来源:前瞻产业研究院 E2907G0

目前,我国冰雪产业尚处于市场启动期,冰上运动和雪上运动均处于蓬勃发展阶段,尤其是雪上运动,参与人数逐渐增多,渗透率逐渐提升,具有较为广阔的市场空间。在供给端,企业纷纷布局冰雪产业,扩大我国冰雪产业资源供给;在需求端,随着我国冰雪产业资源的不断完善,越来越多的消费者也对冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪培训等内容产生了兴趣,对标发达国家,我国冰雪产业渗透率率还有较大的发展空间。

冰雪产业发展时间较短,目前仍处于启动期 

21世纪以前,我国冰雪产业处于粗犷发展阶段,各地区各自为政,冰雪产业并没有形成完整的产业体系。自2002年2月16日,杨扬获得盐湖城第十九届冬季奥运会短道速滑女子500米冠军,冰雪产业开始有了一定的市场认可度,我国冰雪产业进入了发展探索期;2015年7月,北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格为我国冰雪产业发展提供了重大机遇,国家层面开始重视我国冰雪产业的发展和规模效应,一系列的政策出台使冰雪产业正式进入市场化发展,根据国家规划,我国冰雪产业在2022年将进入高速发展期,未来市场前景十分乐观。

图表1:中国冰雪产业发展历程

现阶段,我国雪上项目和冰上项目,呈现出了不同的发展特点。滑冰运动和滑雪运动具备较为牢固的群众基础,在消费者群体中认可度较高,尤其是滑雪运动,在居民消费水平稳步提升的情况下,滑雪运动的渗透率逐渐升高,且随着客户群体的不断增多,人均消费价格也逐渐上升,2018年,我国滑雪运动人次数达到了1970万人次,且保持高速增长趋势,未来滑雪运动的市场空间较大。

图表2:我国冰雪运动发展现状

企业参与布局冰雪产业,市场需求逐渐扩张

我国冰雪产业在国家政策的主导下,有着良好的发展前景,企业面对日益增长的冰雪产业市场,也纷纷布局参与冰雪产业,共同完善冰雪产业资源供给,共同推动我国冰雪产业不断进步。

万达集团、腾讯体育、阿里体育、首钢集团、IDG、新浪等企业先后发力,通过转播冰雪运动赛事、举办冰雪运动赛事、成立冰雪产业基金等方式,布局冰雪运动市场。万科集团、中弘股份、长白山、万达集团等企业布局滑雪度假村,打造以冰雪旅游为主的度假场所。

此外,还有碧水源、东方明珠等企业通过参与冬奥会布局冰雪;华策影视等传媒公司以打造冰雪运动节目来布局冰雪产业;奥瑞金、莱茵体育、华录百纳、探路者等企业打造冰雪赛事及各种冰雪活动;众信旅游参与以冰雪产业链为主线的投资基金;梅陇体育、朗威视讯、约顿气膜、泰山体育、星奥股份、卡宾滑雪、奥地利AST(中国)公司、华润(深圳)有限公司等企业布局冰场、雪场设备供应等板块。

图表3:中国冰雪产业主要参与企业及布局板块

随着我国冰雪产业资源的不断完善,越来越多的消费者也对冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪培训等内容产生了兴趣。以滑雪运动为例,2018年,我国滑雪运动人次数增长至1970万,保持10%以上的较高速度增长,2009-2018年,国内滑雪者数量占总人口比重呈现出逐年上升的趋势,2018年滑雪人数占比总人口数为1.41%。虽然我国滑雪人数增长较快,但对标发达国家,我国滑雪运动所占总人口比重依旧较低,国内滑雪市场空间巨大。

图表4:2009-2018年中国国内滑雪者数量及占其总人口的比重(单位:万人,%)

国家体育总局于2016年11月初发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,明确提出要发展我国冰雪产业。冬奥会首次在我国举行,体育健儿为国家奋战必将带动全民参与冰雪活动的热情。在政府政策支持以及冬奥会热情带动下,全民参与成为冰雪产业目前发展的主题,未来我国将初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础,冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心,以冰雪体育旅游为带动,冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。

图表5:未来中国冰雪产业发展趋势

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告

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