2018年中国游戏直播行业发展情况和发展趋势 未来增长来源与深度变现【组图】

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20 李一凡 • 2019-08-03 17:30:35  来源:前瞻产业研究院 E4491G1

 中国游戏直播行业进入黄金阶段

2005年-2013年是中国游戏直播行业的青铜时代,游戏直播还处于萌芽状态,网络直播中以9158、YY为代表的秀场直播一统天下。2014年-2016年是游戏直播的白银时代,手游产业的爆发以及4G网络的普及,为游戏直播提供了成长土壤,斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫等知名直播平台先后诞生,秀场直播、素人也仍在快速发展之中, “百播大战”爆发,一系列直播乱象引来国家监管,直播行业第一轮洗牌开始。2017年至今是游戏直播的黄金时代,百播大战尘埃落定,游戏直播行业确立了“两超多强”格局,虎牙率先赴美上市,腾讯同时投资斗鱼和虎牙、加速行业洗牌,全民直播、熊猫先后退出市场,随着我国电竞产业的发展和主流游戏的庞大用户群体需求提升,我国游戏直播行业进入了黄金阶段。

图表1:中国游戏直播发展阶段

电子竞技快速发展助推游戏直播壮大

早在2003年,电子竞技就被国家体育总局列为体育项目之一,但是电子竞技受到我国传统观念的影响,长期以来在我国发展较为缓慢。2013年,我国成立第一只电子竞技国家队;2017年11月,国际奥委会宣布认证电子竞技为正式的体育项目,将着手将电子竞技纳入奥运比赛项目中,2018年亚运会中,英雄联盟、实况足球、星际争霸2等六个网络游戏成为表演示范项目,一系列官方行为助推了中国电子竞技产业的发展,中国电子竞技产业用户规模的数量快速提高。

完美世界教育研究院和伽马数据(CNG)联合发布《2018年电子竞技产业人才报告》显示,中国电子竞技产业仍处于持续快速发展的过程中,2018年中国电竞用户规模达到了4.28亿人。

图表2:2014-2018年中国电子竞技用户规模(单位:亿人)

随着中国电竞产业的扩大,在4G的快速应用下,网络速度提升下,高清直播成为可能,带来了中国游戏直播行业的迅速发展,尤其是移动端游戏直播然APP的开发与完善,中国游戏直播行业进入黄金阶段。中国游戏直播用户规模不断扩大,2018年已经达到2.6亿人,市场规模达到132亿元。

图表3:2014-2019年中国游戏直播用户规模(单位:亿人)

根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计调查报告》显示,2018年我国网络直播用户规模达到3.97亿人,用户使用率达到47.9%。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容来看,游戏直播用户使用率基本保持稳定,演唱会、真人秀直播使用率分别下降6.2和8.8个百分点。

图表4:2017-2018年中国网络直播使用率(单位: %)

双寡头时代来临,行业增长来自于深度变现

2018年,虎牙直播美股登录,成为我国游戏直播行业的第一家上市公司;2019年4月,斗鱼向纳斯达克提交招股书。3月和5月,熊猫TV和全民TV倒闭。腾讯旗下的两大直播平台虎牙和斗鱼成为我国唯二的游戏直播上市公司,拥有了更广泛的融资平台与渠道,同时可以得到腾讯的流量支持,形成了“两超多强”的格局。虽然快手宣布进入游戏直播领域将对行业格局造成一定影响,但是双寡头的时代已经来临。

游戏直播平台的变现方式一开始承袭秀场直播的虚拟道具的打赏,截至目前,打赏依旧是游戏直播平台的营收主力,虎牙2018年用户打赏收入在营业收入中的占比超过90%,而斗鱼打赏占比也超过80%。未来,单一的打赏模式将逐渐改变,广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径将逐步成为主流,行业将在深度变现中实现市场规模的不断扩大。

图表5:游戏直播行业深度变现模式

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

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