2018年中国OTT电视行业市场分析与发展趋势 “集成服务+内容服务”管理模式下，牌照具有一定稀缺性【组图】

“集成服务+内容服务”管理模式下，牌照具有一定稀缺性

我国电视节目需经OTT电视内容服务平台和集成服务平台审核集成后，才能通过公共互联网传输分发至终端用户。其中内容服务平台负责审查其平台上的节目是否符合内容管理、版权管理等要求，对具体节目进行播前审查，承担播出主体责任；集成服务机构则负责审查所接入的内容服务平台资质是否合法，并进一步提供集成服务和相应的技术支持，将节目内容下发至公共互联网传输。

OTT电视行业中的内容和集成服务平台均需经广电总局批准设立，取得内容服务牌照和集成服务牌照后才能进行OTT电视业务运营；同时规定内容服务平台只能接入到广电总局批准设立的集成服务平台上，集成服务平台只能连接广电总局批准设立的内容服务平台。经整理，截至2019年5月底，广电总局已发放16张OTT电视内容服务牌照和7张OTT电视集成服务牌照，并且在实际运行中，牌照持有方往往授权其控制的相关企业进行业务运营。

用户规模保持高速增长，市场份额跃居第二

根据中国广电历年发布的《中国有线电视行业发展报告》的数据显示，2014-2018年中国OTT电视用户规模增速均在46%以上，可见我国OTT电视用户规模维持着高速扩张的态势。

从近两年我国不同类型电视的用户市场份额角度来看，高用户增速下我国OTT用户市场份额由2017年的24.61%提高到2018年的36.69%，市场份额排名超过直播卫星电视和IP电视，跃升至第二。

随着大屏端内容逐渐丰富，会员付费率将持续稳定提升

从新媒体运营商的角度来看，在OTT业务中主要收入来源包括用户付费分成以及广告收入分成。用户付费方面，未来推动用户付费率提升的方式将包括：通过连续包月上线，线上+线下销售等方式积极拓展会员规模；并且像云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视以及芒果TV等头部内容APP都推出了四屏共享会员；对用户精细化运营，拓展会员收入渠道，如为会员推荐各种优惠活动，促进超级用户的消费转化方式；与垂直类应用、电商平台等进行会员促销信息宣传，打通用户到流量的场景链接。随着大屏端内容逐渐丰富，用户粘性将逐渐提高，大屏端的付费率将会持续提升。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国移动OTT行业市场前瞻与电信运营商应对策略分析报告》

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