2018年中国实体书店市场竞争状态及发展趋势 新华品牌书店转型力度大【组图】

2019中国书店学习大会的相关评选活动中，新华书店申报数量和获奖数量均得到突破。这也从侧面印证了新华品牌书店在转型升级方面的投入和成果。当前中国实体书店已经进入“品牌”打造阶段，优质图书依然是书店的核心竞争力。

2019年1月8日，主题为“品牌照亮书店”的2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典在北京顺利召开。大会根据对各地申报的书店多指标评比出了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16项年度称号。

“年度最美书店”的竞争最为激烈，新华品牌书店转型力度大

这些年度称号的竞争中，“年度最美书店”的竞争最为激烈，共有144家书店参与了该项目的申报，数量增长了22%。值得注意的是，这144家书店中，新华品牌书店数量达到了99家，民营书店数量为40家，出版社旗下的书店5家。

新华品牌书店参与竞争的队伍愈发庞大正是新华品牌书店积极寻求转型升级发展的结果，新华书店已爆发出全新的生命力。除了“改头换面”外，新华书店也开始向校园、社区、乡村等地区延伸。在本届活动的申报过程中，新华书店不仅申报数量大，而且斩获了多个致敬奖项。

在全国和各地的支持实体书店发展政策中，发展特色书店、支持跨界融合是主基调。书店+咖啡餐饮，书店+文创空间，书店+特色主题，书店+文旅……书店行业不断涌现出新的业态，以满足现代消费者的精神需求。

各大书店在积极探索自身的转型发展道路的同时，其发展成果也受到了市场的肯定。2019中国书店学习大会也从不用角度肯定了这些书店的发展成果。

部分名单列举如下：

中国实体书店进入“品牌”打造阶段，优质图书仍然是实体书店竞争力核心

在2019中国书店学习大会上，专业人士指出，要把书店的品牌做好，应当从六个方向入手，即1）从颜值到价值；2）从重构到连结；3）从吸引到粘性；4）从体验到关系；5）从流行到客群；6）从扩张到沉淀。实体书店要继续发展必须依据社会的需求，明确自身的定位和经营策略。

业内人士在大会上还分享指出，中国书店业在经历了使命、情怀、美感三个发展阶段之后，正在进入全新的“品牌”打造阶段：新型书店已经进入与其他零售行业和服务行业的竞争；书店之间的激烈竞争即将开始；跨地域竞争，是品牌的竞争；实体书店需要从顺势而行，转向内涵创新。

实体书店的核心竞争力依然是优质的图书资源。根据书店的主要受众人群，由出版社专家、阅读推广人为书店定制书单，在满足书店主要受众的高品质阅读需求的同时，最大化地提升读者的阅读体验，才能真正意义上提高书店的用户粘性，留住读者的心。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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