2018年中美独角兽差异行业分析——文化娱乐:中国涉足领域丰富,美国相对单调

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20 朱茜 • 2019-04-02 12:00:27  来源:前瞻产业研究院 E1802G0

据前瞻发布的2018年全球独角兽企业榜单显示,中国独角兽企业有205家,美国有149家。其中,中国文化娱乐行业独角兽有18家,美国有5家。中国文娱独角兽头部企业估值高,爆发力强,今日头条以750亿美元的估值成为中国移动互联网领域成长最快的产品之一。从中美榜单上各个文娱独角兽公司的细分领域来看,中国更显丰富,包括媒体及阅读、视频、影视、音乐、综合文娱、动漫。而美国的文娱独角兽题材相对单调,以视频、媒体、影视和音乐为主。从中美两国文娱行业的商业模式来看,中美两国的文娱互联网产品有着很不同的商业模式,中国细分领域有着更为丰富的多元化的营收渠道。

中国文化娱乐独角兽有18家,美国有5家

2018年,中国文化娱乐独角兽有18家,其中今日头条和快手成为超级独角兽,中国文娱独角兽的合计估值也因此而拉高,为1315.35亿美元。美国文化娱乐独角兽有5家,没有诞生估值超过100亿美元的超级独角兽,合计估值为109.00亿美元。

图表1: 2018年中国文化娱乐行业独角兽名单(单位:亿美元)

 图表2: 2018年美国文化娱乐行业独角兽名单(单位:亿美元)

中国文娱独角兽头部企业估值高,爆发力强

今日头条以750亿美元的估值在2018年全球独角兽榜单中排名第二,目前今日头条已经成为中国移动互联网领域成长最快的产品之一。快手也以200亿美元的估值成为了2018年全球独角兽榜单文娱行业中排名仅次于今日头条的独角兽。

去掉今日头条和快手这两家成长迅速的头部企业后,中美两国文娱独角兽企业平均估值基本相同,中国以22.83亿美元的估值略高于美国的21.80亿美元。

图表3:中美文娱独角兽企业平均估值对比(单位:%)

中国文娱独角兽领域丰富,美国相对单调

从中美榜单上各个文娱独角兽公司的细分领域来看,中国更显丰富,包括媒体及阅读、视频、影视、音乐、综合文娱、动漫。而美国的文娱独角兽题材相对单调,以视频、媒体、影视和音乐为主。

图表4:中美文娱行业独角兽细分领域对比 

中国优秀商业模式打开多方营收渠道,美国营收渠道较为狭窄

我们主要比较文娱行业中视频、媒体、影视、音乐四大细分领域。从下表中美两国的商业模式来看,中美两国的文娱互联网产品有着很不同的商业模式,中国细分领域有着更为丰富的多元化的营收渠道。

以文娱细分领域的视频举例,在中国,短视频链接多元场景,已经成为了一种互联网生活方式,领域内诞生了一批独角兽。据数据估计,2018年中国短视频用户规模达到了3.53亿人,较2017年同比增长45.9%。快手、斗鱼和一下科技等短视频公司依靠庞大的用户量,从直播和广告渠道收获了大量现金流,还有影谱科技这种专门提供数字媒体可视化方案的企业,也因此而受益。

随着2017年3月3日美国社交应用Snapchat的母公司Snap在纽交所正式挂牌上市,Vice Media成为美国在视频领域最受关注的独角兽,Vice Media服务内容包括视频节目制作、电影电视制作、图书杂志出版、音乐出版、活动制作、网络拓展以及品牌策略咨询和传播,其目前的主要盈利手段为广告业务与出售独家的视频资源。

 图表5:中美文娱行业主要独角兽商业模式对比

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018年中美独角兽研究报告》。

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