2018年中国足球行业细分市场规模与发展趋势分析 产业结构不合理【组图】

足球产业结构不合理

经过多年的改革与发展，我国足球产业已初具规模，足球竞技水平以及商业化程度亦有所提升，但产业结构仍不合理，与国外足球商业化收入结构相比存在较大差异与差距。根据清华大学的数据，足球彩票及足球用品收入比重合计占到七成，而足球赛事、足球培训、足球传媒、足球场地等占比过小。下面具体来看所占比重在5%以上——足球彩票、足球用品、足球赛事及足球培训市场的情况。

我国足球彩票于2001年10月上市，由中国体彩中心发行。在国家鼓励发展足球产业的大背景下，足球体育彩票虽然起步较晚，但发展势头迅猛。2017年，中国体育彩票的销量为2096.92亿元，首次突破2000亿元大关；其中，足球体育彩票的销售额达840亿元，占体彩销售额的40%。

2018年，体育彩票再次实现大增，达到2869.16亿元，若仍按40%比重计算，则足球彩票销售额达到1148亿元。未来随着中国足球产业的不断发展，将会给足球联赛带来更高的关注度，足球彩票市场规模将进一步得到扩大。

足球用品涉及种类较多，包括球、球门、球网、球鞋、球衣、角旗，甚至包括裁判用的口哨、红黄牌等。近年来，在体育用品行业整体快速发展带动下，足球用品作为其中重要品类，其销售规模同样日益扩大，在足球产业比重不断攀升。

足球赛事主要包括中超联赛、中甲联赛、中乙联赛、女超联赛、女甲联赛以及其他杯赛、社会赛事，主要收入来自于商业赞助、球员交易、赛事收入、比赛日门票收入等。以中甲联赛为例，，2016赛季，中甲联赛俱乐部实现总收入10.92亿元，其中球员交易收入占比最大，达到39%，其次是商业赞助和政府补贴，占比分别是27%和19%。

足球培训市场针对足球球员的不同年龄段，出现了不同的培训渠道，出现了以职业俱乐部、社会足球培训、专业培养多种方式并存的局面。据统计，目前在培训机构定期接受培训的青少年约300万人，足球培训的市场规模近70亿元。

总的来说，相比于国外足球产业化发展现状，我国足球产业商业化发展还较为落后。一方面，中国足球联赛的收入则主要依赖于商业赞助，自身造血功能严重不足，并且国内大多数足球俱乐仍长期处于亏损状态。

另一方面，在足球产业化开发程度上，由于国内足球产业化开始时较晚，并且足球竞技水平与足球关注度远远不及国外，导致足球商业化的途径相对较少。目前，国内足球行业化的途径仅仅局限于门票出售、足球体育用品销售、获取广告收入、足球体育彩票等，并且各途径的收入规模也较小。

产业化发展大势所趋

首先，从世界足球发展趋势看，产业化已经成为显著特征，根据中国足球当前发展环境看，已经形成良好的政策、经济、文化、科技条件，产业化发展将成为振兴中国足球发展的重要途径之一。

其次，在中国足球核心产业中，足球彩票、用品等占绝对优势，赛事、传媒等发展并不理想，这就导致消费端及企业广告赞助为核心的需求端并没有完全匹配，使得足球产业呈现出发展不均衡，产业结构不合理问题。未来中国足球要实现产业化发展，需平衡商业化运作，拓宽足球商业化渠道。

最后，足球产业将不断与大数据、互联网应用、游戏、智能硬件、影视、旅游等新兴产业交叉融合，延伸了产业的边界，促使足球产业的市场空间进一步拓展。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》。

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