反省与思考：高薪教练里皮卸任，中国足球产业的未来在哪里？（一）

顶级名将里皮的卸任对中国足球来说，是损失。但这样的国足主帅更换节奏对中国足球来说，是再熟悉不过的场景。面对中国足协两年换帅的“规律”，我们是否该反思，里皮走后，中国足球的未来将向何处去？

顶级名帅里皮失望离去，国足两年换帅成“规律”？

2016年10月22日，意大利足球教练员里皮正式执教国足，双方签约至2019年亚洲杯结束。2019年1月24日，在阿联酋阿布扎比举行的2019年亚洲杯足球赛中国队与伊朗队的四分之一决赛上，中国队三次失误以0比3惨败伊朗队，无缘四强。赛后新闻发布会上，里皮表示自己合同到期即将离任，不会再担任中国队主帅。

确实，在执教国足的两年零两个月的时间里，里皮带给了中国足球不一样的东西。顶级名将里皮的卸任对中国足球来说，是损失。但这样的国足主帅更换节奏对中国足球来说，是再熟悉不过的场景。每隔两三年，就会重新上演一次。

从第1任李凤楼以来，国足主帅更换频繁，并且从第18任国足主帅施拉普纳开始，国足开始偏好洋教练。1952年至今的60余年来，国足主教练换了29次，平均2年换帅一次。虽然每一任国足主帅的离任原因各不相同，但整体来看都或因某项赛事成绩差，或因世预赛失利。无法沉心静气，过分将成绩作为衡量一切的标准使得中国足球的许多错误不断循环重复，这并不符合足球的规律。我们是否该反思，中国足协两年换帅的“规律”，到底折射出了什么？里皮走了，中国足球的未来将向何处去？

足球产业价值链以足球俱乐部为价值核心

在足球产业价值链上，最有价值的足球俱乐部。足球俱乐部接受投资方的资本注入，发现及培养运动员。足球俱乐部组成赛事联盟，通过销售赛事门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助商赞助等方式实现足球产业价值变现。足球俱乐部的一系列品牌经营活动构成了完整的足球产业价值链。

其中，足球赛事主要体现为杯赛（以世界杯、欧冠等为代表）及职业联赛（以欧洲五大联赛为代表）。其中，又以足球联赛为核心，在欧洲主要是五大联赛（西班牙足球甲级联赛、英格兰足球超级联赛、意大利足球甲级联赛、德国足球甲级联赛和法国足球甲级联赛），在中国国内主要是中超联赛。

英超俱乐部吸金第一，中超俱乐部入不敷出

（一）欧洲足球俱乐部收入情况：收入结构合理，竞技优势带动商业

据德勤发布的足球财富榜报告，报告统计了17/18赛季世界上收入最高的20家足球俱乐部及其排名。皇马马德里成为全球最高收入足球俱乐部，同时也是第一个实现单赛季收入超过7.5亿欧元俱乐部。排名第二三位的分别为巴塞罗那和曼联，17/18赛季收入分别为6.9亿欧元和6.7亿欧元。由于尤文图斯排名下降至11位，意大利足球俱乐部第一次没有进入前10行列。

17/18赛季的足球财富榜单收入最高的20家足球俱乐部被欧洲五大联赛（西甲、英超、意甲、德甲、法甲）俱乐部垄断，英超、意甲、德甲、西甲、法甲的俱乐部数量分别为9家、4家、3家、3家、1家。榜单前10名首次出现六家来自同一联赛的盛况，前10名中的曼联、曼城、利物浦、切尔西、阿森纳、托特纳姆热刺均来自英超，英超成为了“第一吸金联赛”。

17/18赛季的足球财富榜单收入最高的20家足球俱乐部总营收较去年的7.9同比增长6%，达到83亿欧元，创下了新纪录。

从收入构成上来看， 17/18赛季的足球财富榜单收入最高的20家足球俱乐部比赛日收入占17%，转播收入占43%，商业收入占40%。与16/17赛季，比赛日收入占17%，转播收入占45%，商业收入占38%的数据相比较，结构上并无太大差异。

从以上数据来看，转播收入是大部分俱乐部的主要收入来源，这主要取决于欧冠及各国联赛转播收入的分成机制；商业收入最大的来源是球衣胸前广告和球衣品牌赞助，其占比与日俱增，这说明其竞技领域的强势带动了商业领域的繁荣，有利于俱乐部的运营；比赛日收入主要来源于球票收入，由于受各家俱乐部球场容量和当地球市的制约，上升空间有限，预计未来的占比将逐渐下降。

（二）中超足球俱乐部经营现状：入不敷出，收入主要靠商业

 “绝大多数企业基本处于亏损状态”是目前中国足球职业联赛的现状。根据2017年中国足协公布的中超2016赛季财务数据，2016赛季中超总收入为70.82亿元，而总成本为110.14亿元，总亏损39.32亿元。从中超俱乐部收入构成来看，商业赞助收入占了总收入的64%，球员交易占11%，球票收入仅占3%，盈利模式不合理。

恒大直接在新三板挂牌，有球队详细财务数据。上港、申花、华夏系上市公司子公司，财务信息在母公司有部分披露，因母公司行业特点有别，固所披露子公司（球队）信息略有差异。其余球队非上市公司（子公司），难以获取全面的数据信息。下面我们据可获取的足球俱乐部财务数据，来看中超足球俱乐部的经营情况。

2011-2018年，广州恒大淘宝俱乐部连续8年亏损。从2018年上半年俱乐部财务报表来看，恒大淘宝2018年上半年营业总收入为2.62亿元，营业总成本为9.03亿元，净利润为-6.3亿元；同期，上海上港营业收入为9亿元，营业成本为12.69亿元，净利润-3.67亿元。

营业成本中，球员教练工资、球员转会费每期摊销费用占了绝大部分。从各大俱乐部购置球员费用来看（主要购置强力外援费用）来看，截至2018年上半年，恒大淘宝球员购置成本为15.56亿元，较2017年底增加2.31亿元，同时，绿地申花、华夏幸福购置球员成本均有所增长。

（三）国内外足球俱乐部经营模式对比

国外足球俱乐部经营模式分为股份制和会员制，股份制俱乐部从比赛门票、电视转播、商业赞助等方面获得收入，同时在球员工资及转会等方面进行支出。如果产生盈利，留存一定比例的资金用作今后持续经营，同时按照股权比例进行股东分红（足球俱乐部一般不分红）；如果产生亏损，那么填补亏损的资金除了往年留存之外，一般来自银行贷款或者股东投入，并相应形成债权。   会员制俱乐部，即会员通过每年缴纳一定的年费换取诸如俱乐部季票、活动参与权、小礼品等福利，同时还可以获得对俱乐部重大事项的表决权，如对主席选举的投票权。

而中国国内股份制俱乐部占绝大多数，仅有1、2家会员制俱乐部混迹在低等级联赛。

中超人均年薪全球第六，里皮年薪世界第二

我们具体看下占足球俱乐部成本较大的行业人均年薪情况，根据调查机构Sporting Intelligence发布的《2018年全球体坛薪资调查报告》（GSSS）。

在足球联赛方面，英超以393.5万美元排名第一，西甲（289.6万美元）、意甲（200.1万美元）、德甲（183.8万美元）、法甲（130.2万美元）分列第二到五位。而值得一提的是，中超联赛以105.2万美元超过了俄超（87.7万美元）、土超（86.4万美元）、巴甲（67.1万美元）、美国职业足球大联盟（52.1万美元）等联赛，紧随传统欧洲五大联赛之后，排名第六。

就中超联赛本身而言，16支球队中，恒大淘宝以219.1万美元的平均年薪位居榜首。目前，中国足球队实力还处于亚洲二流水准，薪酬水平与实力水平不对称。2018年12月，中国足协规定中超国内球员个人薪酬最高不得超过税前1000万。那么2019赛季，目前球员薪酬超出1000万人民币的俱乐部（恒大淘宝、上海上港、华夏幸福）在球员薪水上投入将大幅降低。

根据法国媒体《法国足球》2018年4月数据，中国队主帅里皮年薪2300万欧元高居世界第二，仅次于2600万年薪的穆里尼奥，排名三到五位的分别是，马竞西蒙尼（2200万欧元）、皇马齐达内（2100万欧元）、曼城瓜迪奥拉（2000万欧元），除了里皮以外，排名前5的教练都来自财大气粗的顶级职业俱乐部。仅就中国国足历任国家队教练来说，里皮就是当今中国足坛的第一高薪教练。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值研究报告》。

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