2018中国互联网+保健品行业发展现状和市场前景分析 电商渠道快速兴起【组图】

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20 黄天悦 • 2019-01-04 18:10:42  来源:前瞻产业研究院 E2594G0

行业现状一:电商销售额稳步增长,保健品销售额阿里系全网排第二

随着国务院正式印发《全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015—2020年)》,明确提出积极应用移动互联网、物联网、云计算、可穿戴设备等新技术,推动惠及全民的健康信息服务和智慧医疗服务,推动健康大数据的应用以来,传统保健品市场也出现了一系列新的发展趋势。

随着国家“互联网+”产业战略的落实,网购保健食品逐渐成为保健食品消费中重要的组成部分。2017年,我国保健品电商渠道销售额达到618亿元,增长率为28.70%。预计2018国保健品电商渠道销售额将达到677亿元。

图表1:2011-2018年我国保健品电商渠道销售额走势(单位:亿元,%)

另外,根据阿里线上数据显示,2017年,保健食品全年在阿里系电商上的销售额150.7亿,位居全网销售额第二位,仅次于休闲食品(499.6亿元)。2018年1-1月保健品在阿里系电商的销售额达到193.68亿元,其中11月受双十一影响,达到最高值34.98亿元。

图表2:2017年阿里系全网销售排名TOP3(单位:亿元)

图表3:2018年各月阿里系保健品销售额(单位:亿元)

行业现状二:海淘市场规模千亿美元,保健品是主要推动力之一

中国消费者对国外进口产品的热情空前高涨。年9月,国家级社会智库电子商务研究中心发布了《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》,数据显示,2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元,同比增长25%。而推动中国跨境电商发展的产品品类之一就是保健品。

图表4:2010-2020年中国跨境电商市场交易规模(单位:万亿元)

可以说,中国市场已成为许多海外保健品企业的新增长点。澳大利亚品牌Blackm ores自2013年起瞄准中国市场,直接或间接销售至中国的产品占其总收入的40%。澳大利亚Swisse也通过跨境电商一跃成为中国线上销售排名第一的品牌,在华销售额超过其总销售额的50%。

图表5:澳大利亚保健品品牌中国产品收入占比(单位:%)

市场前景:电商渠道快速兴起,跨境电商成为推动行业发展关键因素

目前,保健品的销售主要有直销和分销两种方式。中国保健品前10强中,直销占据7席。而在分销模式上,以往多依靠药店渠道,传统的商业零售渠道仅为补充。但近年来,电商快速兴起,已取代药店成为仅次于直销的第二大销售渠道,保健品亦成为电商渠道排名前5的大品类。而跨境电商的兴起与国际保健品牌的进入是关键的推动因素。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》。

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