2018年中国化妆品行业发展现状与趋势分析 消费意识提升、行业潜力巨大

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20 谢喜平 • 2018-12-06 09:38:04  来源:前瞻产业研究院 E7334G0

全球化妆品市场规模稳步增长

化妆品是全球快速消费品市场增长最稳定的品类,据统计数据显示,2010年至2017年,全球化妆品市场规模从1620亿欧元增长到了2157亿欧元,年平均增长率在4%左右。

图表1:2010-2017年全球化妆品市场规模(单位:亿欧元,%)

中国化妆品市场规模不断扩大

随着居民收入水平的提升和消费观念的转变,我国化妆品行业市场规模逐年扩大,统计数据显示,2012年-2017年我国化妆品零售市场规模年均复合增长率接近12%,2017年化妆品零售市场规模超过2500亿元,同比增长13.14%。预计到2025年我国化妆品零售市场规模将增长至4385亿元。

图表2:2012年-2017年中国化妆品零售市场规模(单位:亿元,%)

目前,我国已经成为全球最大的化妆品市场之一,随着居民人均收入的提高以及消费意识的增加,我国化妆品市场发展呈现出以下几个特点:

1.化妆品人均消费水平偏低,市场潜力巨大

据有关部门统计,2017年-2018年居民化妆品类消费月平均同比增长率超过13.5%,消费水平的提高为化妆品消费市场奠定了发展基础。另外我们也看到,2017年度发达国家化妆品人均消费水平均大约是我国人均消费水平的4倍,说明目前我国化妆品市场规模处于偏低水平,我国的化妆品市场仍存在巨大发展空间。

图表3:2017年-2018年上半年全国居民化妆品类消费月度同比增长率(单位:%)

图表4:2017年各国化妆品人均零售额(单位:美元)

2.男士护肤品市场逐年扩大 “他”消费时代到来

近年来,伴随人均收入的提升以及美容观念的普及,广大男士群体开始关注自身的形象,男士化妆品市场逐年扩大。从统计数据我们可以看出,男士护肤品市场规模从2012年的22.51亿元增加到了2017年的52.93亿元,年均增长率超过18%,男性化妆品市场份额也从2012的1.57%增加到了2017年的2.11%。

图表5:2012年-2017年中国男士护肤品市场规模(单位:亿元,%)

图表6:2012年-2017年我国男士护肤品市场份额变化(单位:%)

3.网红成为流量入口,线上消费规模不断攀升

互联网的蓬勃发展也极大促进了消费者的线上消费,社交平台网红推广+线上销售成为目前化妆品销售主流方式。据国家统计局电子商务交易平台调查显示,2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元,化妆品线上消费规模达1691亿元,2017年双11期间全网20家平台全网总销售额高达2539.7亿,阿里,京东,苏宁易购占据了高达90%的市场份额。

图表7:2012-2017我国化妆品线上消费规模(单位:亿元)

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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