一文带你了解少儿出版业的现状与趋势,不同渠道畅销差异较大,“原创化”、“国际化”、“主题化”是发展趋势
少年出版市场规模大,市场增长贡献高,少儿文学类码洋比重最高
作为图书市场规模最大、市场增长贡献最大的细分门类,近年来少儿出版一直保持其稳中有升的发展态势。2017年期动销品种达到25.94万种,码洋规模占全国图书市场达到24.67%;2018年一季度,少儿出版动销品种达到28万种,码洋比重达到24.35%。同时,2018年上半年,少儿图书零售市场增长率达到14.47%,依旧是图书零售市场上增速最快的细分类市场之一。
从少儿类图书市场结构来看,少儿文学、卡通/漫画/绘本、少儿科普百科类是少儿类图书中码洋比重较大类别。2017年,少儿文学类是少儿类图书中码洋比重最高的类别,码洋比重达到29.59%,但较2016年同比减少3.87个百分点;其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类,码洋比重分别为24.37%和18.28%;游戏益智、低幼启蒙和少儿英语类的码洋占有率在6%-8%之间;其他各类的码洋占有率均在3%以下。
不同渠道畅销少儿畅销书差异较大,系列图书较受欢迎
通过出版业公布的实体店和网点少儿畅销书TOP100榜单可以发现,不同渠道的少儿类畅销书差异较大。在线下渠道的少儿类畅销书排行榜中,上榜图书的类别主要以少儿文学为主,多为经典畅销"系列"书,如《米小圈上学记》、明天出版社的《笑猫日记》、人民文学出版社的《哈利·波特》等;此外还有一些常青树,如《小王子》、《夏洛的网》、《窗边的小豆豆》等。
其中,少儿文学占据了82个席位,占比达到80%以上;卡通/漫画/绘本和游戏益智分别占据了10个和7个上榜席位;少儿科普百科有1种图书上榜,其他各类图书均没能进入线下少儿图书排行榜中。
线上少儿榜单的畅销类别则多种多样,主题分布相对比较分散,主题也更加丰富,少儿科普百科、少儿英语纷纷入榜,且也多为系列图书。二十一世纪出版社集团的《不一样的卡梅拉》、四川少年儿童出版社的《米小圈上学记》、新疆青少年出版社的《天才宝贝早教系列丛书》、电子工业出版社的《儿童情绪管理(中英文版)》、海豚出版社的《做最好的自己》表现较好,另青少年心理自助类《做优秀的自己》入榜。
具体来看,卡通/漫画/绘本类是上榜品种最多的类别,有43种上榜;此外少儿文学类上榜品种也有25种;少儿科普百科、少儿英语和游戏益智图书的上榜品种分别达到了12种、10种和8种,青少年心理自助也有2种图书上榜。
"原创化"、"国际化"、"主题化"趋势明显
不过,在少儿出版一片繁荣的景象之下,也面临着盲目规模扩张、产品结构亟需优化、名家资源掠夺严重等问题。与此同时,我国少儿出版业已经面临着新的形势:对外,我国出版业正面临着国际化的浪潮;对内,我国正由图画书消费大国向制造大国转型;市场上,读者有着新的需求与期待;行业内,儿童文学板块从内容形式到创作者本身,都在自发性地求新、求变、求进……未来,原创出版、国际出版、品牌出版将成为各大出版社共同追逐的方向。
以上数据分析均来自前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS
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