一文了解2018年移动游戏市场现状与用户画像：社交成为新的突破口

随着智能手机的普及，近年来，中国移动游戏市场规模迅速扩大。2017年是中国移动游戏从成熟走向创新的一年。腾讯《王者荣耀》、网易《阴阳师》等现象级移动游戏成为网民热议的话题，持续引爆市场，并和长尾内容一起，使中国移动游戏在整体网游中的占比首次超过PC客户端游戏。但移动游戏行业市场已接近天花板，预计未来几年，移动游戏将会进入一个平稳上升的发展期。

移动游戏进一步挤压市场

随着移动设备的不断升级以及H5游戏的兴起，许多游戏在移动设备上的体验，几乎可以和PC端相媲美。PC浏览器的核心用户也开始大面积往移动端转移。但由于电竞的热度逐渐升温，PC客户端游戏市场不会迅速产生大规模下滑。前瞻认为，未来游戏市场将逐渐区分为两面：（1）以PC客户端游戏为主的“游戏爱好者”（由主动参与游戏、收看电竞比赛或直播、按需收看游戏相关视频内容的用户组成）；（2）将大部分游戏时间花费在移动端的玩家。

据统计，2012-2017年，客户端游戏市场份额呈逐渐下降的趋势，而移动游戏市场份额呈逐渐上升的趋势。2012年，中国网络游戏产业里，PC客户端游戏占比达72.3%，移动游戏市场份额仅13.1%；至2017年，PC客户端游戏下降至29.5%，而移动游戏市场份额上升至62.1%。

移动游戏市场告别野蛮生长，高质量精品化势在必行

2011-2015年，我国移动游戏行业呈现出高速的发展；自2015年以后，行业发展速度减缓。2016年中国移动游戏市场规模为1022.8亿，同比增长81.9%；2017年，市场规模为1489.2亿，同比增长45.6%，同去年相比下降36.3个百分点。增速的大幅下降。一方面是受到用户规模的天花板限制，另一方面，国内手游产品同质化趋势严重，市场需要创新型产品的刺激。但随着用户的成长，用户付费的意愿和付费额度还会有一定上升，整体市场相对稳定。预计未来3-5年，移动游戏会进入一个平稳上升的发展期。

随着市场竞争日趋白热化，玩家的游戏习惯和游戏品味逐渐成熟，低质量游戏通过换皮、买量、刷榜来赚快钱的模式越来越行不通。同时，2016年中出台的“版号新规”逐渐走上正轨，监管机构的介入压缩了抄袭、山寨低质量游戏的生存空间。

2017年初开始，《王者荣耀》突然发力，不仅迅速成为一款现象级产品，而且保持了相当长的生命力，期间也转化了许多新的移动游戏用户，长期来看，这对整个移动游戏市场都有着促进作用。未来，随着移动游戏行业市场规模增速的放缓以及用户的付费习惯、正版意识的逐渐养成，移动游戏将越发趋向于高质量、精品化。

用户画像：热血汉子、游戏佳人

目前，我国游戏玩家主要分为两类人群:热血汉子、游戏佳人。热血汉子指的是偏好动作射击以及体育竞技类游戏的男性玩家，作为核心玩家群体,他们通常都具备侠客情怀,愿意为情怀投入时间和金钱,并且高额付费意愿强烈；游戏佳人指的是偏好恋爱养成类或者是模拟经营类的女性玩家,其中有57%的人曾经为游戏付费,倾向于将金钱花费在更厉害、更好看、皮肤/英雄以及有特权等方面。

据数据显示，2018年中国移动游戏行业第一季营业收入达到634亿元，增长率为12.9%。其中，射击类游戏的收入占比最高，为36%；其次为战术竞技类游戏，市场份额占比为22.5%，角色扮演类游戏排名第三，市场份额为12%，其后分别为体育类、卡牌类、休闲竞技类，占比分别为6.2%、3.1%、2.6%。从以上数据可以看出，“热血汉子”、“游戏佳人”这两类游戏玩家拥在移动游戏方面有更强的消费能力。

缺少新增用户致市场腰部产品固化

目前，我国移动游戏市场腰部产品格局也呈现固化的特征。相较于2017年，进入iOS日畅销榜TOP200的游戏数量同比减少较多，整体也呈现出下降趋势。这主要是因为，第一，游戏产品越发精品化，头部产品长期霸榜，新品竞争强度增高；第二，游戏用户红利逐渐消失，进入“存量”时代，新游获取用户需从“存量”用户中挖掘，提高了用户获取难度。市场格局的固化，也是导致移动游戏市场增长率下降的原因。

移动游戏用户数量逆势上涨，社交成为新的突破口

2017年移动游戏用户规模约6.03亿人，在人口红利几近消耗殆尽的情况下，增长率仍高达15.7%。这主要取决于移动游戏的社交属性在2017年得到了放大，通过社交平台的传播，吸引了大量的非移动游戏用户。前瞻认为，移动游戏在社交平台的辅助下，无论是优点还是缺点，都会被放大。所以高品质游戏更能得到用户的认可。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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