报告服务热线400-068-7188

运动服行业龙头企业走出困境 女性运动内衣为运动服市场又一增长点

分享到:
20 万亚男 • 2018-10-26 12:06:48  来源:前瞻产业研究院 E2602G0

运动服行业龙头企业走出困境,安踏、李宁领军国产品牌

我国的运动服市场发展起源于上世纪80年代,以OEM代工为主,内资鞋服品牌大都通过代工起家;90年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361°、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌,国内体育市场慢慢觉醒,内资品牌通过大规模的电视广告等方式,迅速的获得了品牌知名度;2008年的奥运会的举办,给体育运动服饰品牌提供了爆发的良好契机,运动鞋服进入高速发展的阶段,当年运动鞋服的销售增速达到32.94%。

后奥运时代后,体育品牌急速扩张的后遗症开始显现,产品同质化严重,库存压力加大等问题使内资运动服饰企业进入去库存的调整阶段,行业整合力度加强,竞争力较差的小企业开始退出市场。2015年开始,伴随着运动服企业库存调整的初步完成以及新一波体育运动风潮的兴起,龙头企业开始逐步走出困境,行业开始逐渐回暖。

图表1:我国运动服行业发展历程

目前国内运动服装市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等,这四家国产品牌市占率不到17%,国产品牌市场地位较弱;其中安踏、李宁近几年来增势明显,2017年安踏营收91.16亿元,国内市场份额为9.01%,李宁市场份额为4.12%,不足安踏的一半。

图表2:2017年我国运动服装市场份额分布格局(单位:%)

图表3:2017年我国部分运动服企业服装销售收入情况(单位:亿元)

运动鞋需求扩大、受市场追捧,女性运动内衣为运动服市场又一增长点

近年来,大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面,致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月,国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕,被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台,如2017年底,国家体育总局发布《全民健身指南》,详细讲解健身动作、部位及功能等。

得益于运动健身意识的普及、加强和运动配套设施的完善,近年我国民众对体育运动的参与度显著提高,对运动服的需求也大大增长。2017年我国运动鞋服市场规模达到2037亿元,其中运动服装市场规模1012亿元,规模占比为49.68%;运动鞋市场规模1025亿元,规模占比为50.32%。运动鞋市场规模占比明显处于上升趋势,近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也说明市场对运动鞋的追捧。

图表4:2010-2017年我国运动鞋服市场规模及比例(单位:亿元,%)

市场研究机构NPD数据显示,有46%的95后将运动内衣纳入日常购买的商品清单——作为运动休闲风的一个类别,运动内衣的使用场景也很广泛,运动或者日常生活中都可以穿。相关调查显示,中国消费者们购买运动装变得更为频繁、老练,他们会根据自身的购物经验和知识,对偏爱的品牌表现出高度的忠诚度。因此,不少专注于女性运动的品牌,选择以运动内衣为出发点,打造知名度,培养品牌忠诚度,然后逐渐扩展到全品类服饰。

图表5:将运动内衣作为日常购买商品的人群比例(单位:%)

相关业界巨头们都在发力女性运动内衣这一市场。2017年4月,女子内衣王牌制造商维密宣布,将砍掉泳装业务,全力发展运动内衣,风格也更加年轻化和个性化;亚马逊则宣布将在其美国网站销售自有品牌女性内衣,并同时发布招聘启事寻找熟悉运动服领域的专业人士。权威运动服饰品牌耐克,则在2017年2月宣布和中国著名网球运动员李娜合作,推出了李娜女子健身运动服装系列,意在利用网球巨星的人气抢夺国内市场。不久前,361°签约谭维维,定位于年轻女性的361°全新系列,同样采用与跨界明星合作的方式。从现场展示的产品来看,新女子系列倾向轻运动风格,设计较为简洁的外套、卫衣、运动内衣、运动紧身裤等。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动!

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对运动服行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来运动服行业发展轨迹及实践经验,对运动服行业未来的发展...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p4 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 万亚男
前瞻产业研究员、 分析师
2115635
关注
351
文章
88

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J