一文了解智能马桶的现状与发展趋势 为何中国智能马桶普及率这么低?

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20 王应虎 • 2018-10-11 12:06:24  来源:前瞻产业研究院 E1963G3

智能马桶市场扩张、渗透率低,高端品牌主要被美、日系占据

智能马桶起初用于医疗和老年保健,目前,一些特殊的医疗中心以及老年保健中心对智能马桶的应用较为普遍。另外,智能马桶在功能上的创新和智能便利能够彰显生活品质,在外观设计上往往也比较上档次,因此少数的高档酒店、饭店以及其他娱乐休闲场所的卫生间也会选择安装智能马桶。

随着人们的生活水平和消费能力的提升、智能技术在家居生活中的应用普及,智能马桶的应用也逐渐扩展到个体家庭。同时,近些年智能马桶生产商在技术上突破和产品需求设计上也逐渐将重心转向个体家庭用户,市场推广重点领域也转向个体消费者,使得智能马桶在个体家庭中的应用更为普遍。

加热、温水清洗、暖风烘干,坐在这样的马桶上,不再仅仅只是如厕,还可以“享受”,这样的智能马桶最受国人喜爱。智能马桶兼具医疗属性和环保属性,目前国内受限渠道与技术的发展,市场潜力巨大。根据中国家用电器协会数据,2015年中国智能马桶市场规模突破百亿,预计2018年中国智能马桶市场规模将达396亿元。

图表1:2015-2018年中国智能马桶市场规模及预测(单位:亿元)

智能马桶自2012年以来普及率缓慢提升,2017年约为1.18%。在智能技术带来的消费品质提高的趋势下,预计2018年智能马桶渗透率将达到1.4%,仍然处于较低的渗透水平。

图表2:2012-20218年中国智能马桶普及率走势及预测(单位:%)

智能马桶技术复杂,设计水、电、加热、机械、传感、注塑、焊接等多个领域,配套企业较少,进入门槛较高,产能主要来自卫浴、家电和专业电子电器三类企业。

图表3:智能马桶企业分类及地区分布

目前,智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据,松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂,凭借技术和品牌的先发优势垄断高端市场,中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主,随着家电企业的介入,行业成混战局面。

图表4:智能马桶行业格局

一体式智能马桶保持主流地位,个性化、环保化、多渠道营销为市场趋势

近几年,一体式智能马桶销量始终保持着主流地位,主流一体式智能马桶销售价格区间多为1900-4470元;而主流分体式智能马桶价格区间多为610-2740元。

图表5:主流分体式和一体式智能马桶价格区间(单位:%)

前瞻认为,智能马桶市场中,产品个性化、注重环保以及营销渠道的多元化将是主流趋势。

产品彰显个性化。现今,市面上的智能马桶还停留在“标准”的智能化,也就是产品的功能性趋向一致,消费者只能选择固定的功能组合,消费者的个性化需求仍难以满足。未来,随着卫浴定制的普及,智能马桶也将走向“私人订制”。消费者可以向企业提出个性化的需求(如医疗+清洁、娱乐+按摩),企业再按照需求生产出相应的产品。

生产和产品都需注重环保。环保是卫浴产品永恒的话题。一方面,国家正加大环境治理力度,智能马桶企业在生产过程中必须符合国家的环保要求;另一方面,消费者的环保意识也日益提升,对马桶的节能节水提出了更高的要求。因此,智能马桶生产企业需从生产技术和产品环保性能两大方面入手,减少污染物的排放和提升产品的节能节水功效。

产品多渠道营销。产品由于智能马桶是体验性非常强的产品,所以建材市场的专卖店依然是目前的核心渠道。但是主流卫浴企业渠道模式创新已经涉及到建材市场为主的专卖店、商超、家电渠道、电商等各种形式。目前,智能马桶入驻家电卖场的有效合作模式还在积极探索中。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国马桶行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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