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一文了解移动游戏行业五大趋势 区块链游戏崭露头角

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20 谢喜平 • 2018-09-21 12:23:51  来源:前瞻产业研究院 E2299G0

移动电竞充满潜力

移动电竞在2017年发展飞速,《球球大作战》《王者荣耀》《QQ飞车》《穿越火线:枪战王者》等移动电竞赛事,都已经逐步走上专业化体系化的正轨,在国内已形成了不小的规模。从市场层面来说,作为全民电竞的重要战略场景——线下电竞泛娱乐场馆正在逐步形成,这将会串联起电竞从直播到赛事的每一个环节;从产品层面来说,虽然当前市场上大多数的移动电竞产品以移植、模仿端游玩法为主,但随着整体产业的不断发展,假以时日必然能产生完全属于移动电竞的产品。届时,手游生命周期短的问题不仅能因为移动电竞得到有效缓解,更能进一步打通移动电竞整体产业链,促使整个移动游戏行业产生新的爆发点。

据数据显示,2017年中国移动电竞市场规模达到431.6亿元,较2016年增长256%,伴随着头部游戏的火爆,2018年移动电竞游戏收入将快速增长,预计2018年中国移动电竞市场规模将突破561.9亿元。

图1:2015-2020年中国移动电竞市场规模及预测(单位:亿元,%)

硬件提升带来新的蓝海

随着手机硬件的不断提升,对于移动游戏的支持力度也越来越大。一些非移动平台的优秀游戏,也开始了在手游平台上进行着的一些布局。例如国内游戏《艾希》《蜡烛人》、国外游戏《堡垒之夜》《去月球》等,都是在主机或PC平台上取得了成功后,再移植到了移动平台。不仅画面表现几乎无损,在玩法操作上也没有太大的阻碍,甚至还能做到跨平台联机,这些游戏在移动端也都取得了不俗的成绩。

棋牌游戏大洗牌

近年来,随着移动棋牌游戏的快速发展,相关规定日益严格。2017年初,国家广电总局严查地方棋牌游戏,甚至对已经获得版号的游戏进行重审;11月,龙港麻将因抽头盈利等涉嫌赌博行为被浙江省温州市苍南县警方依法查处;同月,四川艾尚飞扬网络科技有限公司因游戏平台及其游戏未在文化部进行备案被文化部吊销网络文化经营许可证。这一系列的监管措施对中小型棋牌游戏企业均造成不同程度的负面影响。

小程序的出现分流了部分传统棋牌游戏用户。小程序的出现将"便捷性"提升到了一个新的高度,而棋牌类小程序已经在微信小程序这个生态圈中逐渐形成了自己的定位,并且也已从传统的客户端版移动棋牌游戏中分流了部分用户过来。这也将成为威胁到传统移动棋牌游戏的一个隐患。包括头部产品在内的所有传统棋牌类都在受到冲击。

大厂把持流量让地方棋牌游戏更难生存。其实从上两点中都能看出端倪,大厂及头部产品的所拥有的"底蕴"是他们能够在数方冲击中保持不灭的根本原因。移动棋牌游戏头部产品位置长时间被腾讯的《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》,以及《JJ斗地主》、《熊猫四川麻将》等几款游戏占据;虽然《JJ斗地主》因小程序的冲击,春节后排名略有下滑,但对拥有大量用户基础的它来说无伤大体。在移动棋牌游戏市场占比缩水的当下,以上头部产品依然能在全类别产品中保持较好的排名,甚至有所增长,足见其实力强劲。

图2:棋牌游戏行业洗牌原因解析图

区块链游戏崭露头角

第一批区块链游戏的模式是通过游戏内的玩法(养殖、经营、博彩等)产生可交易资源,再通过虚拟货币进行买卖。虽然目前玩法单一、炒币用户数量多于游戏玩家,但不可否认区块链游戏会成为未来一段时间内各大厂商纷纷试水的一片蓝海。区块链游戏与传统游戏最大的不同在于,传统游戏厂商以盈利为第一目的,很难真正做到用户优先;而区块链游戏的目的则是持续游戏内的生态发展,只要游戏内的循环交易体系始终处于良性运转状态,那么它的货币价值就存在升值空间,而厂商则就可以从其中获利。

“区块链+游戏”模式当前仍处于初期探索阶段,从长远来看,不管是区块链技术本身,还是区块链技术与游戏领域的结合都还有更多新的可能性。目前,腾讯、百度、网易等巨头已纷纷入局。

图3:各企业区块链游戏布局情况

市场仍有提升空间

依靠买量获取用户并转化为收益的模式已日渐式微,所有的厂商都开始关注用户的存量价值,将提升APRU值作为未来的市场规模提升的主要方向,这符合“流水=玩家数量x付费率xARPU值”的标准公式。但游戏是多元化产业,《王者荣耀》《旅行青蛙》等爆款游戏,让广大的游戏从业者看到用户增量仍然存在,只是需要更加精准化、跨界化、感性化的进行用户定位。唯有在用户的获取和运营上同步推进,才能将整体价值提升至最大化。

图4:提升游戏行业市场规模举措图析

综上所述,未来移动游戏行业的趋势主要表现在:移动电竞从轻度到重度,未来充满潜力;手机硬件提升带来的大作移植在全球市场一片蓝海;棋牌游戏遭遇大洗牌,市场逐渐正规化;区块链游戏崭露头角;市场仍有提升空间,提升用户存量价值是主要方向。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国智能手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》。

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