2018年DSP广告发展现状分析 移动端DSP广告占比最高【组图】

现阶段，互联网行业的发展促进互联网广告得到快速发展，随着精准化服务需求的不断提升，广告界也加入了一名新成员-DSP广告。DSP广告是广告业在互联网行业发展过程中深化发展的结果，其运用算法、数据挖掘技术等，从海量的访客行为数据中发掘规律，为每位访客建立行为档案，以便让广告主轻松找到目标客户，以实现广告的精准化投放。

DSP为需求方提供精准化的广告内容

Dsp是一个技术化的平台，且其是需求方平台的代表，DSP广告平台通过对广告需求方和资源方进行资源整合，基于海量的数据库资源，根据用户的画像和消费习惯对用户人群进行分类，广告主代理商在DSP推广产品时，首先对我们的目标客户的目标人群进行定位分析。然后从数据库中调取精准的用户需求进行广告投放。以实现对广告主代理商的精准化服务，以最大限度的发挥广告的作用。

DSP广告优势特点突出，助推需求提升

DSP广告平台具有统一综合操作平台、全面统一的数据报表、支持RBT实时竞价、整合、优化、管理不同渠道流量、领先的算法优势和以受众购买为中心的广告营销模式由于DSP广告主可以在广告交易平台(AdExchange)对在线广告实现实时竞价(RTBReal-TimeBidding)，高效管理广告定价。并利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，从而达到理性定价的目标，逐渐获得广告投放主体的青睐。

Dsp依托于海量的用户数据，而海量的用户数据就是指上网的人们在网络上留下的各种数据痕迹，通过这些数据痕迹能够用大数据挖掘技术对用户的消费习惯、兴趣爱好、行为习惯习惯等有个大致的了解，以便于日后精准的广告投放，最大化广告效益。

依据大量的用户数据资源，DSP广告在投放之前会首先对用户人群进行分类，确定优质用户后精准对该类人群进行广告投放，随后跟随着客户的脚步走，当DSP用户在什么媒体平台上点击广告时，DSP广告才会出现在哪个媒体平台上，实现用户群体的精准化定位，在完成上述对消费者精准化用户需求的分析后，Dsp广告主能够做到自己对投放价格、投放目标、投放时间等的实时把握，能够牢牢掌握dsp广告的动向，除此之外Dsp广告具有访客找回特性，对于有潜力的客户，dsp可以通过大数据系统再次对用户进行广告投放，以达到广告最大化的宣传效果。

DSP广告的一系列优势，促进了广告业精准服务的发展，避免了资源的浪费。

DSP广告规模不断增加，移动端占比最大

随着DSP广告的动向不断获得关注，DSP广告的整体规模也在不断增加。据统计，2012-2017年我国DSP广告市场规模又2012年7.7亿元上升至349.7亿元，实现了几十倍的增长，年均复合增长率超过200%，可见现阶段，广告市场对用户的精准化锁定的需求不断提升。

近年来，随着移动手机用户数量的提升，移动端的消费级推广成为商家重要的关注领域。依据中国互联网络信息中心（CNNIC）第41次统计报告数据显示，截止至2017年我国网民规模达到7.72亿人，其中手机网民规模达到7.53亿人，占整体网民规模的97.5%，由此可见移动端各行业均具有较大的市场空间。

DSP广告行业的发展也以移动端的发展为主，2012-2017年我国移动DSP广告规模显著提升，2012年移动DSP广告占DSP广告场规的10.39%，至2017年我国移动DSP广告规模上升至221亿元，占该行业整体规模的比重上升至63.20%。移动DSP广告成为该广告的主要模式。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。