十张图带你了解短视频用户画像 24岁以下年轻人最爱短视频

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20 温程辉 • 2018-08-27 17:33:24  来源:前瞻产业研究院 E5034G0

 迄今为止,短视频行业格局初成,抖音、快手领跑在前,美拍、秒拍等跟随在后,但互联网巨头再度重金布局短视频,短视频行业竞争格局或将生变。无论如何,短视频产品都以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活,俘获了半数网民,渗透率达到了46%。为更好把握短视频行业发展态势,前瞻产业研究院对短视频用户进行了深入解读。

用户活跃情况

2017年下半年是短视频月活跃用户增长井喷时期,季度复合增长率约为46%,而2018年上半年短视频月活增速明显放缓,季度复合增长率降至10%。截至2018年6月,短视频行业活跃用户数突破5亿,相比2017年同比增长104%;短视频应用渗透率达46%,即近半数网民成为短视频用户。

图表1:2016-2018年6月短视频月度活跃用户数及渗透率(单位:亿,%)

不过相比移动视频APP,短视频用户还有一定增长空间。数据显示,2018年上半年,移动视频APP活跃用户规模达10.6亿,占全网用户比例为95%。但值得注意的是,在越来越多应用内置短视频应用的趋势下,独立短视频平台用户增长难度将提高。

从使用时长来看,短视频用户日均使用时长通常保持在每日50-60分钟,日均单次启动次数最高达8.4次,其中5-8月、12-2月为短视频用户日均使用时长高峰季节。

图表2:2017-2018年2月短视频用户日均使用时长及日均单次启动次数(单位:分钟,次)

整体用户画像

从性别上看,短视频用户与移动全网用户男女比例相近。截至2017年底,男性短视频用户占比为57%,男性移动全网用户占比58%,相差1个百分点;女性短视频用户占比为43%,女性移动全网用户占比42%,同样相差1个百分点。

图表3:截至2017年底短视频用户及移动全网用户性别分布(单位:%)

从用户年龄上看,短视频用户24岁以下年轻人占比高于全网比例,达到19.4%,属于最爱短视频的人群;24-30岁与36-40岁两个年龄阶层占比明显低于全网用户比例,相对不偏爱短视频,比重分别为27.1%、14.1%。

图表4:截至2017年底短视频用户及移动全网用户年龄分布(单位:%)

从城市级别来看,一线和超一线城市人群短视频用户相对低于全网用户比例,2017年底占比分别为33.2%、7.8%;不过,从用户比重来看,一线城市仍处于首位,远高于其他城市。

相比之下,二线城市、三线城市短视频用户则明显高于全网用户比例,占比达到22.7%、23.5%。非线级城市及其他短视频用户比例为12.8%,但三四线及以下城市正处于移动互联网流量井喷期,不论是"下沉人群"还是"小镇青年、家庭主妇"都代表着正在崛起的互联网消费力量,未来在短视频用户比重有望加大。

图表5:截至2017年底短视频用户及移动全网用户城市分布(单位:%)

从消费水平来看,中等至高等消费水平人群对短视频的消费相对较少,用户比例低于全网用户,对短视频的偏好程度较低,但所占比重仍超过一半,合计达到63.0%。中低消费人群、低消费人群短视频用户比例分别为24.4%、12.5%,高出全网用户比例1.5个百分点、0.6个百分点。

图表6:截至2017年底短视频用户及移动全网用户消费水平分布(单位:%)

主流平台用户

以2018年6月各平台月度独立设备数来看,头条系(抖音、火山、西瓜)和快手占据七成以上市场份额。快手相对抖音虽仍有一定优势,但2018年上半年以来快手月度独立设备数增长缓慢,而抖音涨势迅猛。另外,从日均独立设备数看,抖音已超越快手成为行业第一,快手紧随其后,西瓜、火山小视频保持势均力敌。

图表7:2018年6月主流短视频平台月度及日均独立设备数(单位:万)

从上述主流短视频平台可以看出,目前短视频行业已呈现初步差异化产品矩阵,既有走"接地气"路线的快手、看点、火山小视频等,有走"时尚潮流"路线的抖音、美拍、微视等。在差异化产品矩阵下,用户分布也呈现分流趋势。

先来看性别分布,各平台中,女性比例最高的平台是美拍和小咖秀,占比均为73%。而男性用户比例最高的是西瓜视频和看点小视频,占比均超过60%。可见,娱乐型短视频女性比例更高,而资讯型短视频男性比例更高。

图表8:主流短视频平台用户性别分布对比(单位:%)

从年龄分布来看,借力微博的秒拍和小咖秀年轻用户占比最高,24岁以下用户占比分别达到62%、60%;而中老年用户占比最高的平台分别是西瓜视频、看点小视频,41岁及以上用户比重均超过35%;抖音、快手等头部平台用户年龄分布趋于均匀,适宜各个年龄阶层用户使用。

图表9:主流短视频平台用户年龄分布对比(单位:%)

从用户收入角度看,快手、看点小视频用户中,中低收入人群占比较高,月薪3k以下及3K-5K用户合计比重分别为74%、71%。而梨视频和开眼是中高收入占比最高的平台,月薪10K以上用户合计占到23%、24%,这与两大平台定位有关。梨视频是新闻资讯型短视频,可以让用户了解最新时事新闻、国家领导人动态等;而开眼是知识、信息型精品短视频平台,用户可以观看高品质风景纪录片,学习生活医学知识等。

图表10:主流短视频平台用户收入分布对比(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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