2018年中国动画产业发展趋势分析 国产动漫开始兴盛，动画电影仍有一定上探空间

中国原创动漫产业开始兴盛，2017年行业总产值达1449.3亿元

中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续快速发展。至2017年底，我国动漫产业总产值已经达到1449.3亿元，较2016年增长10.66%，2010-2017年间复合增长率达到17.42%。

然而，2015年及以前，我国动画领域原创作品不多，国外动画作品尤其是日本动画长期侵占我国市场，原创动画在我国动画观众中影响力较低。

2016年，泛娱乐概念兴起，IP价值走高，大量资本进入动画行业，为市场注入活力，原创动画作品数量逐渐增多，影响力逐渐增强，在用户中的渗透率也逐步提高。

2017年，我国动画用户达到1.38亿人，同比增长62.7%。预计到2018年，动画覆盖人次将增长至1.87亿。

动画电影数量与收入均增长，但仍存一定上探空间

从中国动画电影来看，2012-2017年中国动画电影数量不断增长，66年间动画电影总数年均增长率为12.1%，其中，国产电影数量增长11.1%，进口电影数量增长13.9%。2017年一共有62部中外动画电影登上银幕，与2016年持平，但其中有9部是往年动画电影的重映，只有30部新片，国产新片数量严重缩水，是2010年以来首次下滑。进口动画电影数量与上年持平，都是23部。

同时，我国动画电影票房亦不断走高，2016年动画电影票房突破70亿元，为历史最高值。2017年动画电影票房总量为47.17亿元，较2016年减少了22.87亿元，同比下滑32.7%。下滑主因是《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《大鱼海棠》等爆款影片数量下滑，2016年共有13部票房破亿的动画电影，而2017年票房破亿影片为10部。另外引进动画中爆款也不及2016年。

目前，中国电影市场上，国内外动画票房市场占比仅占16.4%，如果再算上亚文化系列作品（特摄电影、改变电影等）票房，则总占比58.2%。而动漫大国日本的动画电影票房收入占比则为46.88%，比我国高30.48个百分点，而日本亚文化系列作品票房占比则高达75.4%。可见我国目前动画电影发展与先进国家还存一定差距，动画电影票房收入仍有较大上探空间。

我国动画产业发展趋势

——原创动漫大量增加

近年来，国产原创动漫通过网络传播受到追捧，很多作品获得上百万点击率。如，《秦时明月》、《喜羊羊与灰太狼》等多部国产优秀动漫作品在网上获得了近3亿次的播放量；都市情感题材动画片《泡芙小姐的金鱼缸》得到都市年轻白领的认可，播出后仅在优酷网的点击率就达到了450万次。同时，草根动漫开始通过网络平台免费走红，“包强”（Super Baozi）便是由一段仅5分钟的网络视频免费“走红”的草根动漫形象。

——动漫企业探索市场化发展道路

一些“羽翼已丰”的中国动漫企业开始试图从国家扶持政策的温暖“怀抱”中独立，探索适合自身的市场化发展道路。从目前的产业发展来看，成熟的动漫制作机构已经到了需要转型的时候，需要思索如何在国家扶持政策之外，按照市场规律来发展壮大自己。

——动漫创意企业联合化

动漫创意企业联合化趋势显现，开启了动漫创意产业发展规模化、集约化道路。一方面，全国各地动漫产业发展基地的纷纷建立，成为拉动地方文化创意经济发展的“航母”，加强了产业集中度。另一方面，一些行业龙头开始建立自己的产业链。

与此同时，一些地方动漫企业也开始联合抱团取暖，增强竞争力。如浙江华人卡通有限公司、杭州天奇影视动画有限公司、杭州丰泽科技有限公司等20多家动漫企业联合成立了杭州动漫产业联盟，在取长补短、合理分工的基础上，打造了第一部原创卡通历史动画片《故事中国》。此举可以称得上国内动漫创意产业链整合的一次成功尝试。

——动漫校企合作日益频繁

随着动漫创意产业的不断发展，动漫人才的缺口不断增大，动漫研发、制作机构与学校之间的校企合作也日益频繁，并逐渐成为动漫人才培养的主要方式。

如，吉林动画学院从建院之初就定位在学、研、产一体化发展，将动漫项目的研发、制作贯穿在教学始终，培养学生的动手能力、实践能力，使其在毕业之后能迅速进入“角色”，该校的毕业生就业率常年稳定在90%左右；方特欢乐世界与芜湖本地的高校进行合作，在高校中对动漫人才进行实践培训，从而让产业人才从理论学习到工作实践能够快速地适应要求。此外，苏州天堂、杭州天奇等动漫企业也纷纷采取了校企合作的形式培养自己所需的专业人才。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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