网络文学发展进入泛娱乐阶段 挖掘IP价值成重点

网络文学，指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。

1988年，网络小说《第一次亲密接触》风靡海峡两岸，标志着中国网络小说的萌芽。彼时，互联网在中国尚不普及，网络文学仍为网民自娱自乐的产物，难登大雅之堂。20年后的今天，伴随着互联网的兴起，网民阅读习惯的改变，网络文学飞速发展。数据显示，2017年底，网络文学用户达到3.78亿，占网民总体48.9%；手机网络文学用户达到3.44亿，占手机网民45.6%。不仅如此，有关部门统计数字显示，排在国内市场份额前45位的重点网络文学网站原创作品总量已达1646.7万种。网络文学已经成为中国文学不可分割的重要组成部分，成为中国文学发展史上一道独特的风景线。

网络文学发展已进入泛娱乐阶段，挖掘IP价值成重点

网路文学的发展可以归结为四大发展阶段：

1）1988-2002年：萌芽阶段

此时，网络文学传播范围较小，体量不大，主要发表途径为论坛BBS，后来逐渐发展出大量的网络书屋及个人网站，如榕树下、红袖添香等。网络小说尚为"自娱自乐"的产物，商业化模式尚未出现，大多网络小说采取网上出名，线下出版的获利模式，盈利范围较小。

2）2003-2010年：快速发展阶段

2003年,起点中文网正式推出第一批VIP电子出版作品,VIP会员计划正式启动，这标志着付费阅读的兴起，网络文学的概念开始形成，网络小说与传统出版物区分开来。同时，网络书库模式战胜BBS模式，成为网络文学网站的标准形态。此时，网络文学开始急速发展，网络小说题材逐渐丰富，开始形成后十年网络小说流派雏形。

3）2010-2016年：移动阅读时代

2010年以前，网络小说主要阅读端口为PC端。然而，随着科技的进步，移动互联网的兴起，中国手机网民规模的增长，网络小说的主要阅读端口向移动端转移。2010年5月，中国移动手机阅读基地正式商用，这标志着网络文学的边疆从pc互联网步入移动互联网时代，网文的读者基础更进一步的扩大，作者准入门槛进一步降低。在该阶段，网络文学内容付费的模式越来越成熟，开发出粉丝经济及运作模式，支付渠道也逐渐由PC端转移为移动端。

4）2016年以后：泛娱乐阶段

2016年以后，IP价值爆发，泛娱乐概念兴起，BAT及各大网络文学平台纷纷布局IP价值再造，加强原创内容生产输出，用创新和开放的思维打造泛娱乐产业链，网文的IP价值被不断挖掘变现。

市场规模迅猛增长，用户规模已达3.78亿

2013-2017年，网络文学市场规模迅猛增长，5年来保持33%以上的增速，年均复合增长率为43.27%。其中，2016年网络文学市场规模达到90亿元，同比增长60.72%，为5年来最大增幅；2017年市场规模在2016年的基础上保持38.55%的高增长，达到124.7亿元，创造历史新高。同时，网络文学用户规模在2017年达到3.78亿人，占全体网民数量的48.9%，手机网络文学用户达到3.44亿，占手机网民45.6%。

根据国家广电总局数字出版司统计，截止2016年年底，我国网络文学作者数量突破600万人，国内40家主要网络文学网站作品总量已达1454.8万种，当年新增作品达175万部；至2017年底，网络文学作者数量已达784万人，不仅如此，有关部门统计数字显示，排在国内市场份额前45位的重点网络文学网站原创作品总量已达1646.7万种。

盈利渠道多方位扩展，网络文学进入全面盈利期

网络文学发展至今天，不仅体量庞大，"吸金"能力也是一流。2017年网络文学主要盈利模式--付费阅读的市场规模已达63亿元，较2016年46亿元增长36.96%；2011年网络文学付费阅读的市场规模仅为13亿元，5年来增长近5倍。预计2018年为85亿元，有望在2020年达到134.1亿元的规模，复合增长率为30.9%。

与此同时，2016-2017年IP价值爆发，粉丝经济兴起，泛娱乐产业蓬勃发展，网络小说的盈利渠道进一步扩展。除了线上收费，线下出版外，版权改编成为一项重要的收入途径。目前，网络文学作品内容改编已被运营成一条成熟产业链，内容改编的行业已经涵盖至电影、电视剧、网络剧、网络游戏和动漫等方方面面。据中金公司估算，网文付费和IP运营有望在远期合计达到500亿市场空间，而根据国信证券预测，至2020年网络文学版权改编（包括手游+页游、电视剧、网播剧和电影）市场将达到21-85亿元。

2017年9月，掌阅科技于A股上市，同年11月，阅文集团登入港股，两大业内龙头企业先后登入资本市场，无疑标志着网络文学行业多年发展终于得到市场认可。企业上市的同时，网络文学业务也进入全面盈利期。企业财报显示，2017年阅文集团全年营收约40.95亿元，同比增长60.2%，全年净利润约为5.56亿元，较2016年增长1416%，增势惊人。不光阅文，掌阅2017年营业收入达到16.67亿元。同比增长39.19%；净利润实现1.24亿元，同比增长60.22%，亦是一份亮眼的成绩单。

目前，国内网络文学作品无论从题材还是数量上都可以与传统文学匹敌。以内容为核心的IP全版权运营模式，特别是向游戏、影视、动漫延伸的全产业链开发，将网络文学推向新的发展时代。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国内容分发网络（CDN）行业市场竞争与投资前景预测报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。