生活电器行业体量持续扩大 各品类生活电器百花齐放

生活电器行业体量持续扩大

生活电器行业整体体量持续扩大，2017年我国生活电器零售规模达到1266.1亿元，同比增加16.58%；其中，线上零售额为695.2亿元，占比首次超过一半，为55%；线下零售额为570.9亿元。生活电器行业整体表现为：线上增速放缓，但线上地位持续上升。

2017年，全年促销节点增多，包括“418电器购物节”、“618年中购物节”、“818”、“双11”和“双12”等；促销期拉长，促销节点在全年销售中的地位凸显，“双11”仍是全年销售最高点。

各品类生活电器百花齐放

生活电器品类众多且与人们生活息息相关，可分为厨房烹饪、厨房水料、环境家居和个人护理四大类。

——环境家居类生活电器表现突出

就整体情况看，环境家居类在四大类型中市场表现最为突出，2017年环境家具类生活电器销售规模达563亿元；受雾霾影响，近年来空气净化器市场急速增长，在新国标实施后空气净化器行业也日趋规范化，2017年空气净化器净零售规模达168.5亿元。手持推杆式吸尘器的快速崛起为吸尘器市场的发展再添活力，2017年吸尘器零售规模达149.9亿元。

——厨房烹饪类产品结构升级

归结于厨房烹饪类产品结构的升级，电饭煲、电压力锅等厨房烹饪类生活电器零售规模位居第二，达339亿元。其中，电饭煲零售规模为170亿元，同比增长5.1%。2017年电饭煲市场增长速度虽然放缓，但IH产品仍是市场重点及品牌竞争的焦点，IH+压力技术引多方关注。线下产品结构调整进入稳定期，IH增速放缓；线上IH发展空间充足，在品质化需求趋势下未来IH发展重点将转向线上。

——厨房水料类产品出现黑马，搅拌机零售额增长态势喜人

随着烘焙热潮的到来，自己动手烤蛋糕、制作西式简餐渐渐成为一种风尚，人们对西式小家电产品的需求上升。搅拌机、厨师机、咖啡机等厨房水料生活电器在国内市场发展提速。搅拌机的零售额增长为83.4%，厨师机的零售额增长为51.8%，远超过厨房烹饪、环境家居和个人护理等电器品类的零售额增长。

——吸尘器成为平均单价最高单品

从各品类电器的平均单价情况看，吸尘器的平均单价最高，达835元/台；从吸尘器线下销售额看，手持推杆式吸尘器和立式吸尘器大幅提高，占比分别为19.80%和32.90%。吸尘器的平均单价提高的原因主要是：以手持推杆式吸尘器和立式吸尘器为趋势产品，带动3000以上价格段市场的高速增长，其中以手持推杆式吸尘器带动作用最大。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》。

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