2018年我国球类运动消费现状分析，未来消费潜力巨大【组图】

随着经济社会的发展，全民健康意识的觉醒，我国经常参与体育锻炼的体育人口已经近5亿。庞大的体育人口基数，拉动着体育消费，市场规模创下新高的同时，行业更加细分。2018年7月18日，京东研究院发布2018年球类运动消费报告，数据显示球类经济超万亿元。在所有的建设和运动方式中，球类运动及其消费一直是最受欢迎、商业化程度最高的部分。

政策大力助推，球类运动发展前景广阔

近年来，政府大力支持体育产业的发展，积极推出相关政策，从体制机制改革、资源资金投入等方面鼓励支持，球类基础正逐渐改善。

一二线城市足球消费相对平稳，五六线城市翻番 

报告数据显示，过去两年，中国足球消费一直保持两位数的增长；而增长率较高的是低线级城市和农村地区，足球类消费增速已经超过100%；其中，一二线城市基本上保持相对平稳。

2017年各足球协会全年开展赛事约30万场（不含校园足球），中国足球协会主办的各类赛事近15000场，各地方足球协会举办的赛事超过28万场。职业赛事、世界杯赛事和与中国队相关赛事现场观众人数超过950万人次，电视观众6.83亿人次。2017赛季，足球产业上游赛事市场收入规模超过100亿元人民币，中游传媒、场馆收入规模超过60亿元人民币，下游培训、用品市场收入规模超过200亿元人民币。

足球、篮球主力70后、80后，90后更倾向于网球

60后人群对于足球、篮球等耗费更多体力的运动力不从心，因此在乒乓球、网球、羽毛球等小球运动参与度较高。70后、80后目前还是几类大球运动的消费主力，但是90后逐渐踏上工作岗位，逐渐成为主流消费群体，这个群体更加追求产品品质，更加在意生活方式。在网球方面，90后人群占据着更大比重，在各年龄段中消费能力排名第一。

未来球类消费趋势呈现出智能化、IP化效应更加明显

趋势一：智能化

在科技已经渗透到生活方方面面的当下，诸多球类运动也被添加上智能的翅膀。对于球类运动爱好者来说，智能化产品可以提供体育运动管理服务，可以延伸出更多增值服务；而人工智能可以对运动员进行健康管理，减少生病困扰。对于运动器材厂商来说，通过运动员的运动数据手机，也为未来提供科学、个性化的服务，带来更好的运动体验建立了基础。

趋势二：IP化

知名球队、球星IP效应带来的商业价值更不可估量，人们去看某场比赛，可能源于内心对于自己偶像的支持与追求。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》。

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