2018年中国运动鞋竞争格局分析 耐克和阿迪达斯遥遥领先【组图】

 2018Q1运动鞋行业销售额：耐克和阿迪达斯遥遥领先

根据中国线上零售大数据Daas服务商云观的监测数据显示，在2018年第一季度运动鞋行业销售额排行榜TOP10中，销售额最高的是耐克，达到8.18亿元；阿迪达斯为7.44亿元，这两个品牌的销售额遥遥领先于其他品牌；排在第三和第四位的安踏和李宁的销售额均在4-5亿元之间，李宁的销售额为3.25亿元，匡威、NEWBALANCE、斯凯奇、361、鸿星尔克的销售额均在1-2亿元之间。

从增速来看，除NEWBALANCE出现18%的下滑外，其余品牌一季度均实现不同程度地增长。其中，阿迪达斯的增速最快，达到102%，其次是斯凯奇83%，耐克、匡威和鸿星尔克的增速均在40%以上。

图表1：2018年第一季度运动鞋TOP10品牌销售额及同比增长情况（单位：万元，%）

数据来源：云观 前瞻产业研究院整理

从这十大品牌的销售数量和转化率对比情况来看，2018年一季度安踏、特步和李宁的销量均达到200万件以上，安踏的销售最大，达到255万件，特步为233万件，李宁的数量为215万件。这三大品牌中，特步的线上转化率最高，达到4.30%，安踏次之，为3.30%，李宁的转化率为2.70%。

阿迪达斯、耐克、鸿星尔克和361四大品牌的销量超过100万件，其中鸿星尔克的转化率最高，达到3.90%。匡威、NEWBALANCE、斯凯奇的销售件数分别为51万件、47万件和40万件，转化率分别为1.60%、1.30%和1.80%。

图表2：2018年第一季度运动鞋TOP10品牌销售件数及转化率对比（单位：万件，%）

数据来源：云观 前瞻产业研究院整理

从2017年各主要品牌的发展业绩来看，耐克和阿迪达斯的优势十分明显。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计显示，2017年耐克的营业收入为2170.33亿元，净利润为263.37亿元；阿迪达斯的营业收入为1644.42亿元，净利润为90.86亿元。其余品牌的销售收入和营收与这两大品牌的差距较大。

图表3：2017年主要运动鞋品牌营业收入和净利润对比（单位：亿元）

数据来源：云观 前瞻产业研究院整理

2018Q1运动鞋行业销售单价：除匡威外各品牌均出现不同程度的下滑

从这十大品牌的件单价和客单价变化情况来看，2018年一季度匡威的件单价和客单价分别保持了15%和14%的良好增长态势。除此之外，仅李宁和特步的客单价保持了小幅增长，其余品牌的单价均出现不同程度的下滑。

图表4：2018年第一季度运动鞋TOP10品牌件单价及同比增长情况（单位：元，%）

数据来源：云观 前瞻产业研究院整理

具体来看，销售额排在第一名的耐克件单价下滑2%，客单价下滑1%，下滑幅度较小；而第二名的阿迪达斯的件单价同比下滑17%，客单价同比下滑了8%，下滑幅度较大；NEWBALANCE的件单价下滑18%，客单价下滑14%，是前十中下滑幅度最大的品牌。

图表5：2018年第一季度运动鞋TOP10品牌客单价及同比增长情况（单位：元，%）

数据来源：云观 前瞻产业研究院整理

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