2018年中国运动鞋竞争格局分析 耐克和阿迪达斯遥遥领先【组图】

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20 陆澜清 • 2018-06-04 12:31:36  来源:前瞻产业研究院 E1974G0

 2018Q1运动鞋行业销售额:耐克和阿迪达斯遥遥领先

根据中国线上零售大数据Daas服务商云观的监测数据显示,在2018年第一季度运动鞋行业销售额排行榜TOP10中,销售额最高的是耐克,达到8.18亿元;阿迪达斯为7.44亿元,这两个品牌的销售额遥遥领先于其他品牌;排在第三和第四位的安踏和李宁的销售额均在4-5亿元之间,李宁的销售额为3.25亿元,匡威、NEWBALANCE、斯凯奇、361、鸿星尔克的销售额均在1-2亿元之间。

从增速来看,除NEWBALANCE出现18%的下滑外,其余品牌一季度均实现不同程度地增长。其中,阿迪达斯的增速最快,达到102%,其次是斯凯奇83%,耐克、匡威和鸿星尔克的增速均在40%以上。

图表1:2018年第一季度运动鞋TOP10品牌销售额及同比增长情况(单位:万元,%)

运动鞋1 

数据来源:云观 前瞻产业研究院整理

从这十大品牌的销售数量和转化率对比情况来看,2018年一季度安踏、特步和李宁的销量均达到200万件以上,安踏的销售最大,达到255万件,特步为233万件,李宁的数量为215万件。这三大品牌中,特步的线上转化率最高,达到4.30%,安踏次之,为3.30%,李宁的转化率为2.70%。

阿迪达斯、耐克、鸿星尔克和361四大品牌的销量超过100万件,其中鸿星尔克的转化率最高,达到3.90%。匡威、NEWBALANCE、斯凯奇的销售件数分别为51万件、47万件和40万件,转化率分别为1.60%、1.30%和1.80%。

图表2:2018年第一季度运动鞋TOP10品牌销售件数及转化率对比(单位:万件,%)

运动鞋2 

数据来源:云观 前瞻产业研究院整理

从2017年各主要品牌的发展业绩来看,耐克和阿迪达斯的优势十分明显。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计显示,2017年耐克的营业收入为2170.33亿元,净利润为263.37亿元;阿迪达斯的营业收入为1644.42亿元,净利润为90.86亿元。其余品牌的销售收入和营收与这两大品牌的差距较大。

图表3:2017年主要运动鞋品牌营业收入和净利润对比(单位:亿元)

运动鞋3 

数据来源:云观 前瞻产业研究院整理

2018Q1运动鞋行业销售单价:除匡威外各品牌均出现不同程度的下滑

从这十大品牌的件单价和客单价变化情况来看,2018年一季度匡威的件单价和客单价分别保持了15%和14%的良好增长态势。除此之外,仅李宁和特步的客单价保持了小幅增长,其余品牌的单价均出现不同程度的下滑。

图表4:2018年第一季度运动鞋TOP10品牌件单价及同比增长情况(单位:元,%)

运动鞋4 

数据来源:云观 前瞻产业研究院整理

具体来看,销售额排在第一名的耐克件单价下滑2%,客单价下滑1%,下滑幅度较小;而第二名的阿迪达斯的件单价同比下滑17%,客单价同比下滑了8%,下滑幅度较大;NEWBALANCE的件单价下滑18%,客单价下滑14%,是前十中下滑幅度最大的品牌。

图表5:2018年第一季度运动鞋TOP10品牌客单价及同比增长情况(单位:元,%)

运动鞋5

数据来源:云观 前瞻产业研究院整理

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