2018年动漫产业发展现状及趋势分析 国漫稳定格局尚未形成

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20 李佩娟 • 2018-04-17 16:28:24  来源:前瞻产业研究院 E2780G0

1、动漫产业已成为文娱产业顶梁柱之一

近年来,我国动漫产业快速发展,产值从“十五”期末不足100亿元,增长到“十一五”期末(2010年)的470.84亿元,年均增长率超过30%。2014年以来,我国动漫内容生产实力进一步提升,类型和题材日趋多元化,在国家政策、资金、基地建设扶持背景下,动漫生产集群带和产业区培育初现端倪,动漫展会和交易气氛活跃。在媒介融合背景下,动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密,但市场结构、调控手段、人才培育、发展理念还有待完善,整体产业仍需在探索中寻求突破。

前瞻产业研究院《2018-2023年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》数据显示,2017年中国文娱产业规模超过6300亿,其中动漫产业规模达1500亿,占比24%。游戏、动漫和影视共同构成中国文娱产业三大顶梁柱。

图表1:2017年中国文娱产业各子行业规模(单位:亿元,%)

动漫1

资料来源:前瞻产业研究院整理

2、动漫作品数量不断增长

2017全年新上线动漫超过600部,暑期上线动漫作品数量最多,是视频网站争夺动漫用户的重要档期。联播依然是头部动漫作品播放主流,每月在播作品播放量第一名中均为联播,其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台。

图表2:2017年1-12月新播动漫作品部数、播放量(单位:部,亿次)

动漫2 

资料来源:前瞻产业研究院整理

海量内容是视频网站入局动漫领域的首要策略,平台动漫内容的占有量仍将持续上升。儿童动漫是视频动漫消费主流,播放量占比近五成。成年动漫是贡献动漫流量的第二大主力,该领域市场正在快速崛起。亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源,从长远看将是视频网站未来在动漫领域能否胜出的关键。

图表3:2015-2017年视频播出的动漫内容数量(单位:部)

动漫3 

资料来源:前瞻产业研究院整理

3、国漫稳定格局尚未形成

从目前几大视频平台动漫影视内容播放情况看,爱奇艺和腾讯视频显示出较强的内容聚合能力,以及针对泛次元用户强大的平台影响力,优势显著,这与二者的定位有较大关系,但尚未形成稳定的竞争格局。

爱奇艺主打儿童及二次元动漫,并独立运营儿童动漫APP奇巴布及二次元动漫APP,目前覆盖了国内40%以上的国产儿童动漫内容资源,爱奇艺自制儿童动漫《无敌鹿战队》及多部二次元动漫作品等优质内容领航出海,国际一线动画播出平台或预购或购买版权播出。

腾讯视频依托腾讯动漫参与出品和播放了较多的青少年和成年动漫,《全职高手》《斗破苍穹》等动漫是其典型代表。

图表4:2017网络播出国产动漫播放量各平台分布(单位:%)

动漫4 

资料来源:前瞻产业研究院整理

4、用户付费观看动漫势头渐起

目前,用户对动漫内容付费的习惯仍在培养中。2017年在播动漫播放量TOP50中,付费作品部数占比18%,精品内容的联播及独播各占头部付费内容半壁江山,爱奇艺覆盖头部付费内容67%,在动漫付费领域表现出色。未来,动漫将与剧集、电影等内容一起,并入内容付费大潮。

图表5:2017年在播动漫播放量TOP50付费作品部数占比(单位:%)

动漫5 

资料来源:前瞻产业研究院整理

5、视频网站将推动产业发展

视频网站在动漫领域的持续发力,将推动中国动漫制作模式、内容质量、用户规模、发行模式向更加成熟的方向发展,同时推动动漫产业的国际化进程,最终将吸引更多资本入局,为动漫产业的发展加持更多力量,形成有利于产业发展的良性循环。

首先从资本的角度来看,基于市场的良好发展,大量逐利资本将入局动漫产业,最终将推动整个产业加速发展。其次,随着国际合作的日渐频繁,动漫内容质量及商业模式将与国际接轨;制作模式及动漫内容的国际化,必将助力中国动漫的海外发行板块,提升综合影响力。

未来,平台入局动漫自制,加持内容质量提升,将助力开拓中国动漫市场空间。基于内容品质的提升及、用户范围的扩大及市场的持续培育,动漫内容的流量规模将进一步升级。随着中国成年向动漫崛起,用户将从低幼化向全年龄段全面覆盖。

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