2018年新零售产业最新政策汇总及企业布局情况（全）

 新零售概念提出及政策解读

实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道。近年来，在经营成本上升、消费需求结构调整、网络零售快速发展等诸多因素的影响下，实体零售遭受了前所未有的冲击，自2015年开始的关店浪潮至今仍来势汹汹，并且几乎席卷了实体零售的所有业态。

与此同时，网络零售在经过前些年的飞速发展后，如今也面临着线上用户增长及流量红利逐渐萎缩、物流和运营成本增加的发展瓶颈。

在此背景下，2016年10月，马云在阿里云栖大会上首次提出了“新零售”概念，他表示，未来，线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来零售业全新的商业模式。

零售业作为国民经济发展的重要产业，随着新零售概念的提出，2016年11月，国务院印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，《意见》共提出5大类16项具体措施推动实体零售商转型升级，释放发展活力。其中，促进线上线下融合、创新经营机制与简政放权、促进公平竞争以及减轻企业税费负担等措施成为了支持新零售发展的重要保障。

图表1：新零售政策内容解读

资料来源：前瞻产业研究院整理

抢滩新零售，阿里和腾讯&京东两大集团加速布局

随着新零售概念的提出以及政策的加码，2017年零售业新业态新物种落地明显加速。阿里和腾讯&京东两大集团招兵买马，在多领域展开较量。传统零售企业也不甘落后，依托各自资源积累在部分领域进行积极尝试。

纵观本轮新零售业态，布局主要围绕两大主线：一是线下零售的数字化平台化，获取海量交易和用户数据，进而进行精准营销、选品布局等。二是以消费者为中心，围绕消费者进行人货场重构，注重用户体验和便利。

下面是前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》对阿里、腾讯、京东三大系在新零售布局的整理汇总：

图表2：阿里系新零售领域布局汇总（一）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表3：阿里系新零售领域布局汇总（二）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表4：阿里巴巴合作线下零售商的门店数量（单位：家）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表5：京东&腾讯两大集团新零售布局汇总

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表6：主要超市企业站队情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

多领域新业态物种频频落地 无人零售站上风口

2017年互联网巨头、传统零售企业、新兴创业企业都在积极进行新业态、新物种方面的探索和尝试，并在创新型跨界超市、生鲜社区店、杂货店B2B、体验式专业连锁、无人零售等多领域产生一些落地的成果，行业的活力明显增强。

无人零售可以算是2017年资本市场尤其是一级市场的一个大风口，据统计目前为止无人零售领域的累积融资额已经超过500亿元，创业企业在资本的助推下快速烧钱圈地占领市场。其中无人值守货架成为下半年无人零售竞争最激烈的领域，市场玩家超过了50个，创业企业、现有独角兽企业和一些巨头企业都有入局，很多团队也都拥有非常不错的背景和资源。