教育支出意愿提高 早教市场前景可期

教育支出持续增长

伴随社会经济快速增长，居民消费结构逐渐升级，东方式家庭中浓厚的家庭观念使幼儿教育教育越来越受重视，教育支出在中国已经超过其他生活费用，成为仅次于食物的第二大日常支出。

随着“4+2+1”的家庭结构越来越成为主流的家庭模式，子女的教育问题已成为家庭的重中之重，相应在教育上的花费也水涨船高。中国青少年研究调查中心的调查结果显示，城市家庭平均每年花在子女教育方面的费用是8754.4元，占家庭经济总支出的35.1%。

另外，国家统计局数据显示，1995至2015年，人均教育文化娱乐支出从312.71元增长至2382.84元，复合增速达10.7%，预计到2020年人均家庭教育文化娱乐支出将达到5000元。

图表1：1995-2020年城镇家庭人均教育文化娱乐支出及预测（单位：元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

早教支出意愿提高

相关研究表明，0-6 岁婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、各种潜能开发最为关键的时期。根据敏感期和大脑发育理论，人类对各种信息和各项能力发展的敏感期都集中出现在生命的最初几年，这个时期是人一生中独特和重要的发展阶段，也是孩子发展的机会之窗，宝宝获得智慧的最佳时机。早期教育核心在于提供一个教育营养丰富的环境，对孩子的大脑发育和人格成长进行“激活”，从而为其日后的发展打下一个坚实的基础。所以，幼教的重要性和必要性不言而喻。

在专家的倡导以及日益严峻的社会竞争面前，家长们逐渐懂得早教对于孩子日后智力的开发以及各种能力的培养有着重要的作用。因此，家长们的普遍心理是面对人才济济的社会现实，要想出人头地，必须比别人先一步起跑，一切从娃娃开始抓起，尽早地发掘孩子的天赋和能力。因此，将学前教育延伸至婴幼儿时期，婴幼儿早期教育解决了这一痛点，很好地迎合了广大家长们的需求。

2014年搜狐教育年度消费者调查显示，74.7%的家庭每月在孩子早期教育上的投入为500-1000元，5.61%的家庭每月的投入在1000 元-2000元，4.48%的家庭每月则投入超过2000 元。简单进行测算，城市家庭每月在早期教育上的花费平均为816.45元，一年花费为9797.40元。

图表2：搜狐教育调研：家庭每月在早教上花费情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

另外，根据前瞻产业研究院的调研数据显示，月收入1万以下的家庭，每月平均有300-500元用于学前教育支出，月收入1万以上的家庭每月学前教育支出达到500-10000元。未来有望在人均可支配收入的提高以及家长受教育程度的提高、互联网应用渗透度性提高等多重因素作用下家庭学前教育支出金额持续增加。

图表3：前瞻产业研究院调研：我国0-6岁家庭月收入/每月教育支出情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

早教市场前景可期

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国早教行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》测算，按目前全国0-6岁儿童约为1.13亿人，平均每个家庭早教消费5000元，预计平均每年增速为8%，到2021年我国0-6岁儿童早教市场规模为8292亿元，加上二胎增量市场规模，2021年全国早教市场规模达9000亿元。

图表4：2021年全国早教行业市场容量测算（单位：万，元，%，亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理