中国电影票房超400亿 三四线城市竞争将加剧

 截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400.5亿元，同比增长47.4%。这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关。其中，国产影片票房收入为237.2亿元，进口影片票房收入163.3亿元，国产片票房占比为59.2%，同比增长70.9%。短短一年时间，中国电影票房实现了从297亿元到400亿元的大幅跨越。而在票房暴涨的背后，全国院线扩张和观影人群的拓宽起到了至关重要的作用。

据前瞻产业研究发布的《2016-2021年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从2012年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市的观影人次份额则由75%上升至82%，其中四、五线线城市的增长尤为明显，已从8%提升到17%。尤其是在春节档、暑期档、国庆档等热门档期，更多年轻人回到家乡并携带家人一起观影，对票房拉动非常明显。而今年国内首部票房超20亿元的《捉妖记》，在高达24.39亿元的票房中，有近八成是来自于二线至五线城市的观影群体。

图表1：2010-2014年一二三线城市场均观影人次变化情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

面对三四线城市及县城青年观影人群带来的票房增长空间，片方也对电影宣传安排做出调整和改变，比如在影片的路演宣发阶段，除了在一二线大城市召开发布会等活动外，还会针对三四线等城市观众的特点适当安排宣传活动，增加小城市青年对影片的认知度。此外，与以往国内的影院、院线大多在一二线大城市持续布局不同的是，包括万达院线、星美院线等多条国内院线也正在向三四线甚至四五线城市快速布局并抢占市场。

图表2：2010-2014年一二三线城市新增银幕数统计

资料来源：前瞻产业研究院整理

2014年中国三四线城市的电影票房已占总票房市场的36.3%，2015年预计将接近40%。同时三四线城市电影票房的增速将大大超过一线和二线城市。2015年前三季度，79%的新建影院布局在三线及以下城市，如火如荼的影院建设激发了当地的观影热情。与一二线城市相比，三四线城市的文化消费方式相对单一，话剧、演出、体育赛事等可供选择的文化活动相对较少，电影消费逐步成为三四线城市文化消费的首选。随着观众收入水平的增加和观影习惯的逐步形成，三四线城市电影市场的发展前景被普遍看好。

图表3：2010-2014年一二三线城市票房变化情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

未来5到10年，中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期。到“十三五”期末，中国内地电影年票房很有可能达到1000亿元，并超越北美成为全球第一大票房市场。同时，面对日益饱和的北上广等一线城市电影市场，三四线及以下城市的潜力正在凸显出来，随着各路资本争相涌入高速成长的中国内地电影市场，未来三四线乃至以下城市电影市场竞争将日趋激烈。

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