雷军说：下一个风口在农村！你信吗？

在不久前举行的第六届财新峰会上，雷军表示，今天一个500块人民币的手机就可以做到非常好的计算性能，2G的内存，16G的存储，500块钱就可以了，加上过去一年多4G在农村开始普及，这意味着农村将跨过PC互联网，直接进入移动互联网。两年多前提出来的农村互联网将有巨大的机会，十年之内还会产生一大批百亿美金市值的农村互联网公司。归纳起来就是，下一个风口在农村！那么雷军为何如此看好农村市场呢？

2014年，我国社会消费品零售总额比上年增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.9%。按经营地统计，城镇消费品零售额226368亿元，增长11.8%；乡村消费品零售额36027亿元，增长12.9%。虽然绝对值上仍与城镇消费有较大差距，但在名义增速上，这已是农村消费连续三年超过城镇。而此前的2014天猫双十一交易额中，农村的消费占比达到10%，占总额比重也在持续扩大。据前瞻产业研究院发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划报告》预测，到2016年，农村网购消费市场将在2014年1800亿元的基础上迅速扩大为4600亿元，农村的网购消费还有一个巨大的市场增长空间。随着我国农村互联网普及率的提高，电商覆盖较低的农村也将逐渐步入叠加式增长的“互联网+农村”消费时代。

图表1：2007-2014年城乡互联网普及率

资料来源：前瞻产业研究院整理

截至2014年底，中国网民规模达6.49亿，其中农村网民占27.5%，规模达1.78亿。相比于农村网络消费仅占全国网络消费一成左右的比例，这个比重也预示着农村电商发展的巨大潜力。当前，农村“80后”“90后”的价值观、生活方式、消费观念较父辈已有了很大的变化。他们在就业选择大多非农化的同时，也乐于通过消费，特别是便利化的互联网消费，来享受高品质的生活的现象必将会不断持续。事实上，农村电子商务的潜力已经显现。在近两年的大型电商促销活动中，农村市场显示出强大的网购能力。因此，国内大型电商企业阿里巴巴、京东等已经开始抢占农村市场，以进一步挖掘农村的消费潜力。

图表2：2005-2014年城乡网民规模对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国农村市场消费潜力巨大，然而农村基础流通设施相当落后，这制约了农村消费潜力的释放。因此，完善农村基础流通设施，转变落后流通方式迫在眉睫。商务部已发布了《“互联网+流通”行动计划》，力争在1-2年内实现在全国创建200个电子商务进农村的综合示范县，示范县的电商交易额在现有基础上年均增长不低于30%。而各大电商巨头也正努力打通“最后一公里服务”：阿里通过菜鸟体系入驻县域，再经过当地的二段物流、T+1的方式到达村点，弥补自有物流缺失的短板。京东则试图建立“京东帮”服务店的模式，推动农村地区的电商网络的覆盖。苏宁物流从“正向”、“逆向”两个方面同时发力，打通农村物流的“任督二脉”。随着国家政策扶持、地方政府推动和企业农村布局的深入，未来的农村市场前景将会更加光明。

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