互联网浪潮中 彩票行业发展前瞻

 近年来，我国彩票市场平稳健康发展，彩票销售规模稳步扩大，彩票公益金筹集量稳步增长。特别是互联网的发展，更为彩票行业增添了强劲的推动力。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国彩票业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，近年来，我国互联网彩票销售额迅猛增长，2 014年我国互联网彩票销售规模升至850亿元，比2013年销售规模翻番，增长102.4%，渗透率达22.2%。2014年互联网彩票增长幅度远超彩票整体市场发展速度，市场份额首次超过20%，已成为推动彩票市场发展的重要力量。

图表1：2009-2014年中国互联网彩票业市场规模及增速（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

彩票网络销售优势

当前我国彩票销售的主要渠道包括彩票投注站点、电话投注、互联网投注和自助支付终端四种，投注方式亦各有自身的优劣势。相比传统的销售渠道，网络销售渠道有以下优点：

图表2：彩票网络销售相对传统销售的优势分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

互联网彩票的替代比重与趋势

随着彩票条例的放宽，通过互联网渠道购买彩票正式成为销售渠道之一。近年来，互联网彩票的渗透率不断提高，2005年仅为0.2%，到2013年增加至13.6%，2014年我国互联网彩票的渗透率达到22.2%。前瞻预计，未来传统彩票销售将保持平稳增长，而基于互联网和电话渠道的无纸化彩票销售的迅猛扩张势头将保持至少3-5年。

图表3：2005-2014年中国互联网彩票渗透率变化情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

互联网彩票业彩种发展趋势

目前竞彩是彩票销量最大而且增长最快的彩种，竞彩也成为各彩票网站争夺最激烈和决定江湖地位的彩种。

2014年4月，国家体彩中心公布了单场胜负过关游戏的规则，该玩法竞猜对象，不仅包括国内彩民已经玩转了的足球、篮球赛事，还将拓展到网球、橄榄球、排球、乒乓球等9种体育赛事。专家认为，游戏玩法由原来的胜负平到现在的胜负过关，玩法更简单，更加刺激销量。竞猜、北单形成竞争效应，预计未来会有更多创新玩法推出，向国外玩法靠齐，长期利好互联网彩票行业。

相比传统线下彩票，网络彩票销售企业可以提供更丰富的玩法、更直接的销售渠道和更便利的支付方式来满足客户的需求，未来的发展前景十分广阔。

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