市场竞争激烈 互联网彩票行业成立自律联盟

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上市公司扎堆布局互联网彩票 行业投资

市场竞争激烈 互联网彩票行业成立自律联

互联网彩票市场火爆 需警惕当年团购行

由于互联网彩票行业市场规模不断扩大，行业前景良好，国内诸多相关企业纷纷涉足互联网彩票领域，导致行业竞争激烈。此外，据不完全统计，当前国内大大小小的彩票代购网站有150家之多，这些网站的运营模式大多相似，从这个角度来看，互联网彩票行业的同质化相对严重。

前瞻产业研究院发布的《中国互联网彩票业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，从彩票销量、用户基数和口碑、产品专业度等综合实力来看，500彩票网和澳客网目前处于中国互联网彩票市场的第一阵营；以爱彩网、彩客网、彩票大赢家、彩票直通车、9188、中国足彩网等为代表的网站，在运营和产品上各有一些长处，处于市场竞争的第二阵营；彩乐乐、我中啦、竞彩258等其他规模较小的彩票网站处于竞争的第三阵营。

竞争主体：专业垂直网站与电商平台、门户网站并存

目前，PC端互联网彩票代销渠道主要有两类：一是电商网站（淘宝、京东商城等）和门户网站的彩票频道（新浪、百度、腾讯等），另一类是专业垂直彩票网站（500彩票网、澳客网、第一彩票等）。

图表1：我国互联网彩票行业竞争格局和分类

资料来源：前瞻产业研究院

前瞻网互联网彩票行业报告数据显示，2013年淘宝彩票销售额超过63亿元，爱彩网38亿元，500彩票网28亿元，360彩票20亿元，澳客网18亿元，流量大户占据绝对优势，淘宝、500万已成为在线彩票行业龙头企业。

图表2：2013年我国互联网彩票市场份额（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

互联网巨头强势加入竞争行列

随着互联网售彩的兴起，包括百度、腾讯、阿里、新浪、网易在内的互联网巨头们纷纷涉足互联网彩票业。互联网巨头凭借其强大的流量优势和用户群，具有较大的竞争威胁。

以新浪为例，爱彩网是新浪网控股的彩票信息与彩票代购服务商。该网站虽然成立时间不长，但每年都以超过100%的销售额增量发展，销量在行业中名列前茅，被公认为彩票专业网站里增长最快、销量最大的网站。

传统彩票销售模式竞争威胁犹存

传统彩票为我国彩票的主要销售方式，在彩票销售额中占据80%以上的份额，传统彩票采用机构网点现场投注、电话投注、银行卡投注、数字电视投注等多种投注方式。中国彩票发行销售多年来，传统彩票作为最早的彩票类型已经成为彩民购彩的习惯，全国各地的投注网点也为彩民购彩提供了便利，从这一方面来看，一定时期内，传统彩票的发展空间仍较大。

另外，在我国彩票业尚未发展的地区，也就是我国潜在彩民存在的地区大多为农村及不发达地区，传统彩票的推行无论是在制度的完善程度上还是在基础设施上都比互联网彩票具有更好的发展基础。因此，我国传统彩票仍具有较大的市场潜力。由此可见，传统彩票销售对互联网彩票的竞争威胁仍较大。

其他产业企业潜在进入威胁相对较小

互联网彩票快速发展不仅吸引了众多互联网巨头、彩票产业链相关企业纷纷涉足互联网彩票行业外，也有其它产业的企业进入该行业。由于其它产业的企业在营销渠道、彩票专业优势等方面相对欠缺，故竞争威胁相对较小。

以金亚科技为例，公司2014年5月24日公告称将与500彩票网签署《战略合作框架协议》，建立互联网终端与彩票应用服务的全方面战略合作模式，实现双方互赢的利润分成模式。金亚科技是主要从事机顶盒设备的生产及销售任务的企业，与彩票业完全无关。

行业成立自律联盟 引导市场有序发展

8月29日，在由中国互联网协会主办的“中国互联网彩票发展研讨会暨中国互联网协会互联网彩票工作组筹备会”上，人民网、央视网、阿里巴巴、新浪、搜狐、网易、腾讯、奇虎360、第一视频、苏宁云商、彩票大赢家等与会单位联合发起并通过了《互联网彩票服务行业自律公约（草案）》，建立了中国互联网彩票服务行业自律联盟。该自律联盟的建立，旨在规范互联网彩票服务行业从业者的行为，建立自律和监督机制，引导互联网彩票市场健康有序的发展。