三星业绩再次下滑 困境之时如何转型？

相关推荐

智能手机市场分析报告 最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权 详细>>

小米雄霸2014国内智能手机排行榜 酷

全球手机销量持续增长 智能手机带动需求

智能手机成为电感器应用主要方向

三星第一季度营业利润为8.4万亿韩元(约合79.6亿美元)，较去年同期下降4.3%。

三星第二季度营业利润为71亿美元，比去年同期下降了24.5%。

三星第三季度初步财报显示，三星第三季度运营利润同比下滑了59.7%，降至4.1万亿韩元（约合38亿美元）。

进入2014年，三星的主题是“降降降”。如果翻阅三星的财报就会发现，这已经是三星第四个季度营业利润下滑了，并且降幅有进一步扩大的趋势，这个营收相当于韩国GDP总量的五分之一，亚洲第一品牌到底怎么了？

图表1：近四个季度三星营业利润变化（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻资讯产业研究院整理

市场份额缩减，中印两国降幅明显

进入2014年以来，三星的智能终端产品市场份额一路下滑。据IDC统计的三个季度中，三星手机份额分别同比下滑1%、7.1%、8.2%。在印度，三星市场份额占比14.4，排名第二，印度本土品牌Micromax以16.6%的市场份额首次夺得第一宝座。在中国，苹果公司牢牢把握住了高端市场，而小米和华为则控制了低端市场，根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》数据显示，小米二季度，已经跃居中国智能手机市场份额第二名，而三星颓势明显，二者差距明显缩小。

图表2：中国主流智能手机市场份额走势（单位：%）

资料来源：前瞻资讯产业研究院整理

三星内部人事动荡

在今年5月因突发心脏病住院以来，三星集团董事会主席李健熙（Lee Kun-hee）依然在住院。虽然目前身体健康情况有所改善，但是三星集团正处于李健熙的独子李在镕接手三星集团之时。

三星C&T和三星重工已计划将进行大规模重组，三星集团将有数以百计的高管调整工作岗位，并且计划在未来三年减少新款智能手机的型号，并将500名工程师调离移动部门。据最新消息，三星联席CEO、移动业务部门总裁申宗均(Shin Jong-kyun)可能丢掉移动业务部门总裁一职。

在后李健熙时代，如何培养富有远见的人，以及在三星困境之时优雅转型，是李在镕时代所要面对的，谁也不要背锅，那就怪我咯！